不辣哥的ＢＬＯＧ

龍山寺地下街即將開幕，而其中有一條街區將成為命理專區，如果早上新聞沒聽錯的話，裡面將會有多達四十四家的算命攤，這個數字實在太離奇了，全台灣最迷信的一條算命街居然搞個這樣糟的數字”４４”，希望是我聽錯了，不然豈不是大水淹了龍王廟嗎？這樣的行銷策略也太爛了吧！

不過反正算命這行競爭激烈，攤位數字肯定是浮動的，幾家混的比較好的一定會越做越大，之後就把左右鄰居給併購下來，舉例來說，如果有某人被算命之後中樂透，那家攤位一定被媒體爭相報導，之後便要拿號碼牌才可以有榮幸被算到命，旁邊的攤位反正門口都被排隊人龍檔住沒生意，乾脆就加盟抽成囉，打不倒的敵人就只好加入他，社會是很現實的。 ...繼續閱讀

隨著科技日新月異，所謂的專利正如雨後春筍般的大量湧現，而在最會發明奇奇怪怪東西的美國，專利申請已經出現嚴重塞車的狀況，去年共有四十萬件的專利申請案，而在專利審查員忙不過來但又不能不處理的情況下，當然就只好隨便通過囉，也因此在美國專利申請的成功率居然已超過百分之八十五！但相反的，當專利遇到爭議的時候，也就是當美國人展現他們告上法院的習慣時，通常卻又會拖個一年半載才能得到解決。眼看專利的問題非解決不可，美國國會也正努力意圖通過新修正的專利法案。

現行的專利法案並不能保障和獎勵創新，修正後的法案期望能使專利申請更為簡易且提高專利告訴的門檻以避免花費鉅資且耗時的纏訟，其中的一個做法將是改變成專利擁有權由最先申請者取得而非由最先發明者取得，這樣的好處就是避免日後為了爭執誰先發明的問題要不斷上法庭燒錢，但這樣的方式顯然也有很多嚴重的缺陷。 ...繼續閱讀

SONY的Blu-ray藍光DVD和Toshiba的HD DVD歷經多時的統合談判終於宣告失敗，雖然雙方都很理性的知道如果能彼此合作推出相同規格的第二代DVD將會對雙方以及所有生產者和消費者取得最大利益，可惜在商場上理性並不是主宰一切的重要因素，過程中就是會有很多奇奇怪怪的狀況導致後來雙輸的下場，眼看一場可能比當年VHS對決Betamax更激烈的拉鋸戰即將產生，所有的生產和消費者也被迫選邊站，不過對喜歡研究行銷的不辣哥來說，觀察這場大戰應該會十分有趣且大有收穫的。

科技方面的東西不是很懂，所以也無法比較兩者的優劣，反正大概知道的就是藍光可以存25G但比較貴，而HD DVD雖然容量只有15G但卻便宜不少，SONY向來就以高價和過度滿足需求為策略，但如果以霸佔整個新世代DVD的目標來看，成本過高不是讓消費者望之卻步便是壓縮廠商利潤，SONY如果以其客戶群來當標準的話，老實說還真是滿危險的，大部分消費者應該都不是那種追求最新最大容量最多功能而不在乎價錢型的，基本上個人是比較不看好藍光的，尤其在亞洲這種市場，還是便宜但堪用就好吧。

顯然要花個幾年的時間才能分出勝負，而且兩方也開始努力累積籌碼，SONY已拉攏很多好萊塢的片廠而且明年推出的PS3也將具有相當影響，但Toshiba也不是省油的燈，一些生產廠商也大力的向它靠攏，一場激戰即將爆發，手上反正也沒半張股票的窮不辣哥也就樂得開心隔山觀虎鬥囉。

當年的VHS和Betamax大戰還記憶猶新，因為小時候的一個死黨家裡開錄影帶店，當Beta被打敗而屍橫遍野時我們倆可真是開心斃了，每天從地上撿撿就有片子看，不過那時候少不更事，所以也不會了解進這些貨的店家有多悲慘，而一些收集影片的收藏家如果賭錯版本也滿可憐的，可惜人類歷史上就是充滿這種重蹈覆轍的故事，或許這就是人性吧？

這篇是參考David Warschawski的文章摘要出來且加上非常少的補充，其實原本就對第一和第三個迷思的部分滿懷疑的，這下有了專家公開破除這些迷思心裡還真是滿高興的，畢竟我離可以破除迷思的等級還差的太遠，遇到對行銷理論有懷疑時就都只有默默接受的份，來和大家分享一下這三個被破除的迷思吧！

１．廣告擁有決定性的影響力

消費者對廣告的信賴程度近幾年正快速消逝，畢竟廣告總是老王賣瓜自賣自誇，還是經由第三方的有公信力的推介才比較有用，也因次才會出現像高露潔找牙醫協會或多芬找路人甲乙丙等等的廣告模式，不過整體來說廣告的可信度還是不高的。

在美國平均每人每天接觸到237則廣告，也就是一年86,500的巨量，這樣造成閱聽者對廣告根本產生厭煩和忽視的態度，也就更別提會動起消費的念頭了．尤其現在像TiVo之類的產品大行其道，很多廣告根本就被直接檔掉，業主的錢就這樣被丟進水溝。

未來幾年公共關係方面的作為將能比廣告產生更大的作用，而網路廣告也會漸漸凌駕傳統媒體廣告，尤其是和搜尋引擎如Google和Yahoo等結合的廣告方式最為有效，因為消費者是主動查詢，而且是採互動的交流方式，同時網路上充滿第三方意見，查詢起來也放心許多。 ...繼續閱讀

隨著戰後嬰兒潮出生者不約而同的邁入暮年(還是有少數不合群的靠整形和健身停在中年)，行銷業慢慢發現到原來大家對老年人市場的照顧實在有欠改進，於是繼之前一股女性行銷的研究風潮後，現在也開始認真關心老年人的需要。

為何老年人一直沒被受到重視呢？有很大一部分的可能是因為大多數的老年人根本不服老，在市場調查客戶分類的時候往往停在永遠的中年，而當發現自己跟不上最新推出的科技產品時，也常常為了面子不願表現出來或表示出自己並不需要這些產品。其實這樣的情況不只發生在老年人，基本上當六年級的不辣哥遇到七年級小朋友用飛快靈活的手指打著簡訊時，我的反應也是這樣。

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部落格已經形成一股勢不可檔的龐大力量，但這種參與式文化下所產生的資訊過於龐雜，當要部落圈中找特定訊息時變的相當困難，靠現行主流的一些搜尋引擎常常也是力有未逮。

所幸終於有重量級的角色宣告要專注於協助部落圈的發展，Lycos 雖然目前僅僅是搜尋引擎界中的第七大，而且大多數台灣的網路使用者也少有接觸，但相信在其優秀的總裁Alfred Tolle的引領下，未來勢必能在部落圈中扮演舉足輕重的角色。

Lycos曾經是在整個網際網路世界中排行第四的巨頭，在2000年時不可思議的天價125億美金為西班牙的Terra Networks所收購，然而接著便出現一連串失敗的決策而急速衰敗，簡單用數字來說明應該就會非常清楚，當在2004年Terra Networks把Lycos賣給韓國的Daum Communications時，價格只剩下不到五年前百分之一的九千五百萬美元。

不過一切在Alfred Tolle於今年入主Lycos後發生改變，有遠見的Tolle決定不和Google, Yahoo, Microsoft等巨頭正面對決，而打算把Lycos轉型成為一個專門搜尋整理部落圈的網站。（原本的句子是He wants Lycos to become the best place to find user-generated content.）

Lycos計畫在其網站中將集中針對Blogs, Podcasts, Photo-Sharing Sites等等的資料，配合旗下的照片分享網站Tripod和社群網站Angelfire，等到十一月網站正式改版後想必會掀起一股風潮，不過這當然也要取決於Yahoo, Google等的相應對策，尤其是以擁有Flickr及Geocities的Yahoo最具威脅。

新版Lycos的網站會包含如何的功能和內容現在尚無法得知，但這樣的一個平台相信能一定程度的幫助部落圈的交流，可惜台灣的部落客可能無法享受到這樣的服務，畢竟Lycos還是一個以美國為主的英文網站。

根據國外的調查報告發現，人們上網主要是尋求目的性的資訊，也就是說通常都是為了解決某件事情所以特別上網尋求資料，而所有不相關的將不會特別記在腦中，而就算是相關的資訊在將在解決手邊的事情後迅速忘記，該研究的重要結論就是：書面資料遠比螢幕上的資料容易在日後回憶起來。

一些其他的相關研究也指出越讀螢幕訊息的困難度將高出書面閱讀百分之二十到三十，幾本上網路閱讀是相當短暫且功能性的，使用者只是簡單迅速的找到所需的資訊後處理完事件後便將其拋在腦後。

有鑑於此，聰明的Google才會使用搜尋結果旁邊出現相關廣告的方式，基本上很多網路上的消費者都是透過搜尋引擎找到想買的東西，相對實體店舖消費者，網路消費發生衝動性購買的機會較小，（在拍賣網站的衝動不算，而且那也算是有計畫性才逛進那種網站的）通常都是有目的的在網際網路搜尋相關資訊後購買，而多半在搜尋過程中取得的資訊很快就會忘掉。
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自從上個月Google推出Google Map服務之後，Yahoo和Microsoft也相繼推出地圖的服務，令人讚嘆的不光是這三家地圖服務的功能(道路圖及衛星空照圖，甚至還有月球乳酪圖，未來相信也會加入天體海灘高解析空照圖)，真正充滿源源創意的是五花八門的各類分類製作的地圖。

自己對紐約還挺熟的，就舉紐約觀光地圖網站為例好了，裡面利用Google Map提供出非常詳盡的旅遊景點標示，基本上觀光客只有靠這個地圖，要迷路應該也滿難的，同時每個景點還附有３６０度的環場照片，加上一些文字介紹，我想寫的再好的旅遊書都沒辦法這樣互動呈現吧？

New York City tourist attractions: http://www.nycpov.com/gm_vr_viewer.php

其實台灣之前也有出現過夜市地圖，現在如果能結合Google Map功能的話,應該會有更好的效果,大家應該合力建起一個台北的觀光網站，或許可以因此吸引一些外國遊客，只可惜目前在Google Map上台灣只有空照圖，而且還不太清楚，可能要再等一陣子了。

有趣的主題地圖還滿多的，滿喜歡的一部電影Sideways中出現的酒莊也被製成地圖，房屋仲介業者也用這樣的地圖功能標出待售屋，新版好萊塢明星地圖應該也會出現，相信聰明的台灣人一定也會創造出相當棒的主題地圖吧？

這些主題地圖不光是好玩，同時也代表大量商機，如果某網站受到大量歡迎，店家和景點可能願意提供廣告經費交換特別介紹頁面，而傳統的頁面和Banner廣告就更不用說囉！

隨著部落格的風行以及行動通訊技術的提升，行動部落格Moblog看來已势不可檔，儘管目前還存有軟體應用不便或服務費用稍高等缺點，但以此市場發展的趨勢，相應的配套軟體和優惠服務應該很快就會跟上。

鑒於倫敦地鐵爆炸案時大量由行動電話傳入的圖片引發的效應，社會大眾才真正了解到行動部落格的潛力，基本上現在等於滿街都是ＳＮＧ車跑來跑去，人手一機拍照上傳的情況之下，姑且先不論這樣多的影像資料是否能對社會造成如何的價值，正面的可能是新聞消息的多元化和即時性，負面的則是八卦和隱私的侵犯，但最重要的是電信業都要發財了！管他是哪樣的圖檔資料，收費是論位元和秒數計算的，就算大多數人上傳的都是垃圾，但換到電信業者手中可都是白花花的銀子。 ...繼續閱讀

環法單車賽六屆冠軍Lance Armstrong目前正在向不可思議的第七座冠軍挑戰，而他傳奇的運動生涯也可能在今年告一段落。Armstrong (其實應該取名Legstrong比較合適，畢竟是”腳”踏車)如此另大眾著迷的地方不光是其常勝的風範，更令人感佩的是他克服癌症和化療後依然能重回職業選手的巔峰。

 

舉世運動風雲人物固然相當多，比如貝克漢的臉蛋，喬登的舌頭等都廣為人知，但Armstrong的高知名度相較之下卻是更為難得。單車比賽老實說就電視轉撥的角度來說還真滿無聊的，一比就是很長的時間，加上除在口香糖廣告外又少有血腥火爆的場面，在這樣一年才轉播一次的運動中露臉的Armstrong (在頭低低戴個帽子飛速奔馳的情況下講露臉也有點勉強)居然可以風行全球，一切都要歸功於他近乎完美的形象。

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