August 20,2007

拋漆棄紙

隨著中元節的逼近,也代表著中秋節將至,而提到中秋自然想到月餅囉!眾家廠商正卯足全力準備搶食月餅這塊大餅,也正因為市場競爭是如此的激烈,月餅的口味自是不斷出奇創新,除傳統的豆沙棗泥五仁蓮蓉外,西式的有葡萄酒口味,日式的有抹茶或當紅的寒天內餡,熱的有可以蒸熟的月餅,冰的則有透心涼的雪餅等等,實在是令人眼花撩亂難以抉擇。

月餅裡裝的東西真是五花八門,不過今天的話題不同,月餅裡面包啥不重要,重要的是用了哪些東西來包月餅,月餅美味與否還是要買了吃了才知道,但如果買來難吃的話,反正東西下肚節也過完了,白花花的銀子廠商錢收緊緊的也不可能吐回來,消費者也只能含著怨氣過節,而且下次再買月餅的時候事隔一年,記憶力差的消費者可能還是傻傻的又買到同一個品牌的月餅,也因此對廠商來說,好不好吃固然重要,但包裝好看把消費者先吸引到才是最實際的。

於是,月餅的包裝就越來越誇張,除了各式提袋之外,盒子可以有木盒,紙盒,鐵盒,竹片盒,塑膠盒,保麗龍盒等等,內盒也要塞滿厚紙,薄紙,粗布,細布。再加上隔板,上蓋,墊底,套袋,色漆,亮光漆,保護漆等等,讓人不禁聯想到十九世紀的女裝風格,那時要脫下一位女仕的服裝比攻下一座城池還難,而現代則是”包一盒月餅比包一顆月餅還難”(此包非彼包,包不同也)。

包裝漂亮當然是會賞心悅目,不過拆裝時卻非常煩人,事後處理殘骸也是令人困擾,而且最重要的是這樣非常的不環保,造成過量且不必要的垃圾,根據德國的統計指出,垃圾中有1/3到1/4的比例是由”包裝”所產生的,看到這些成堆的月餅盒被隨意棄置,天上的嫦娥在笑我們髒的同時,應該也會擔心總有一天地球裝不下這些垃圾時我們會把它丟到月球去吧。

還好現在終於有了轉機,環保署推行”限制過度包裝”的政策已行之有年,還成立一個”限制過度包裝網站”,連結如下大家有空可以去參觀看看:
http://wm.epa.gov.tw/exm/
裡面有非常詳細的法規介紹,而且居然還有環保包裝的設計比賽,不過”限制過度包裝”這六個字實在太過拗口,感覺推廣上比較困難,建議取個好記的名字,就叫”拋漆棄紙”運動吧!請大家今年買月餅的時候盡量選購包裝簡單的產品,如果廠商也能感受到民眾這樣的想法,我想市場的力量是會比官方法規的管制還有效果的。


Posted by danielka at 樂多Roodo! │13:25 │回應(5)引用(0)雜七雜八聊行銷
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回應文章
這 slogan 好 !
Posted by Matthew at August 25,2007 00:09
To Matthew,

是呀,這樣的口號比較好記
"限制過度包裝"這樣的字句就太不平易近人了
不過最近月餅傳單又出來了
還是和包粽子一樣包的密密麻麻
Posted by 不辣哥 at August 25,2007 08:57
dear 不辣哥~看到你的留言啦!
雖然沒幫上忙還是先謝謝你,不過另外一個請你幫忙的就是戀愛巴士要請你把我的名字拿掉啦。
未來這條路,我想我還是低調一點的好。就拜託你啦...謝謝
Posted by ELSA at August 28,2007 02:08
ELSA
那那默默的祝福妳了

不辣哥
有時真的覺得你實在是天生的marketing人耶
Posted by 那那 at September 6,2007 18:01
To 那那,
可是最近越來越覺得當行銷人都很苦命耶
還是想辦法轉行當講師比較好
這個口號還挺不錯的
不過最近路上看到的月餅廣告還是包的很繁複
Posted by 不辣哥 at September 6,2007 19:22