不辣哥的ＢＬＯＧ

娃哈哈這個品牌名稱雖然很俗，但卻完全不影響其在中國市場飲品霸主的地位，而且這幾個字唸起來就讓人覺得很開心，想想看如果十幾億中國人每天唸個幾次，如此龐大的正向力量還真大，可能可以讓悲情的中華民族變得比較開心活潑一點。

娃哈哈聽起來夠俗，旗下的品牌爽歪歪就更勁爆了，這樣的命名如果賣到台灣來肯定被大家笑死，不過笑歸笑，如果真的上市的話，應該還是很多人會買吧！網路上就看到有很多人還特別從大陸買回來炫給朋友看。

同樣的品牌名稱在世界各地會有不同的解讀和反應，比方說爽歪歪在台灣就會被想歪，但在中國大陸好像就沒差，而之前有名的例子是NOVA汽車，這個字在英文是很酷的超新星，但賣到南美洲的時候NOVA卻是跑不動的意思，銷售狀況自然就可想而知了。

幾天前看了一篇文章，Douglas MacMillan在Business Week寫的，講到品牌命名的要訣，雖然到頭來還是沒個準，但多多少少可以稍微參考，以下簡單翻譯摘要及附和。

首先提到Google的命名，毫無疑問這是個超成功的品牌命名，原本打算使用的名稱是Googol，代表10的100次方，但是發現這個字的網站已經被註冊了，所以就乾脆拼個同音字Google出來，沒想到十年後這個新字卻變的家喻戶曉。

根據調查得到的基本共識，好的品牌名稱應該要清楚且簡單，並不一定需要是非常有創意或瘋狂的名稱，只要簡短好記且能充分表達意念即可。簡明就是王道！

也許正因為Google的成功，所以一些成功的新品牌也是利用改造現有字彙的方式，這樣比較能讓消費者產生聯想但又不至於完全相同，畢竟用完全正確的單字將來在品牌保護上會比較麻煩，總不能限制其他人不能使用正確的單字吧！

比方說百威旗下的Spykes就是把Spike這個字改一改，受訪的消費者就很明白產品屬性而且感覺這個字唸起來也滿有力的，只可惜後來因為種種因素所以這個好名字的品牌還是下架了。

基於包裝和宣傳的效果性，短的品牌名稱是比較受歡迎的，因為越短的名稱才可以做的越大，一家航空公司的品牌就很酷，很簡單的使用”ＧＯ！”這樣的名稱，想想看噴在飛機上面的效果會比別家高出多少，畢竟飛機就這麼大一台，字少的才可以噴大一點囉！

Calvin Klein的香水品牌in2u則是順應時代而出，針對的是大量使用簡訊的年輕人，只不過這種火星文方式的品牌，可能較難承受時間上的考驗，但反正短期有撈到錢就很不錯呀！

舉了這些例子和做很多的調查，但依然沒有放諸四海皆準的公式，倒是文章裡面有一句話滿棒的，是Brian Collins說的，”When you want to be a pioneer, group consensus won’t ever get you to new territory.”

拉回到爽歪歪的部分，個人覺得這樣的命名還滿不錯的，簡潔有力且很有話題性，而且針對的是小朋友飲品市場，這樣的名字也比較有效，小朋友講話都還滿喜歡疊字的。

兒童飲料的部分可口可樂集團也是高手，類似ＱＯＯ這樣的操作方式，弄出一隻超可愛的娃娃，配上很蠢但是感染力很強的歌曲，就可以在市場上殺出一條血路，每天都會聽到一堆死小孩們在唱”ＱＯＯ，有種果汁真好喝，喝的時候酷，喝完臉紅紅”，其實ＱＯＯ真是有夠難喝的，又甜又不健康，簡直就是殘害國家幼苗，但是那時就是賣到紅翻天，還真的是滿佩服他們這種先征服小孩然後逼家長掏荷包的高明手法。