街頭賣薏仁

茶，一直是中國人千古年來的文化，好的茶值得人細細品嘗，讓人沉靜，回甘難忘。

茶的去油解膩，不像一般果汁只能偶爾試一次，茶的健康也是不斷所被提暢的。

自從現泡茶成為便利商店容易買得的保特瓶裝後，上百種的茶類品牌不斷推陳出新，烏龍茶、綠茶、紅茶傳統茶，一直到新式改量的茶，各種不同的茶類、不同的品牌，看得人眼花撩亂。想當然爾，茶的電視廣告也跟著在電視上大力播送，要如何在這麼多的茶類廣告中脫穎而出，吸引到消費者的目光，讓消費者一進到商店選擇飲料時，就能想到這個品牌，便成了各廣告主及代理商所不斷努力的。

今天我們就來看看幾支不同走向的茶類廣告吧！

在如此多的茶類廣告中，吸引消費者的一大捷徑，就是請明星代言，當然這招不是只有茶類愛用，只是當競爭廣告越多，這成了廣告主認為的保證票房。因此常常可以看到茶類廣告有許許多多不同的藝人代言，像古道綠茶的尹馨，純喫茶 的黃力行，寒天茶請過曾之喬、嚴守潔，元氣舒丫茶、體健茶也請過Sweety，letea的張韶涵、白歆惠、隋棠、童怡禎，以及御茶園的林依晨、竹幼婷、張雅婷。

這種方式可以容易吸引消費者的目光，只是讓人記得的到底是藝人，還是產品特質和品牌呢？吸引到的會不會只有這些明星的Fans呢？我想品牌的形象和藝人的聯結性必然是最重要的了！

第一隻廣告就先來看看這類異人代言的茶類廣告中，我最喜歡的一支。
★ 御茶園 - 林依晨

為什麼喜歡呢？好啦！其實還是有一點點私心，哈哈，林依晨的自然可愛讓人覺得整支廣告都很舒服，而且他的拍攝手法，有一點傳統電影(動畫)的效果在裡面，讓我覺得很有藝術感，哈哈哈

好啦！接下來介紹以特色和質感為主打的廣告吧！

好茶作淨綠茶 - 機車篇，這支茶類廣告，帶著一點幽默，當時廣告播出即引起網路上的好評，好茶作的淨綠茶強調綠茶對身體有好處，因此讓自己更美麗，喝了好茶作的淨綠茶，就會越來越愛自己唷！
★ 好茶作淨綠茶 - 機車篇


飲冰室茶集，這個飲料的名稱，即是取自於五四文學作家梁啟超的著作「飲冰室文集」，從包裝的設計到廣告，也秉著一貫的文藝氣息，給人一種有深度的形象。飲冰室茶集的目標客群設定即是在國高中生，因此提出了「我的心裡住著一位詩人」系列廣告，每一篇廣告使用一個詩人的詩句和意境，且全部取自於國高中生的國文課本中，例如取自朱自清的背影、徐志摩的我所知道的康橋...等。用淡淡的文字，輕輕的旁白，營造出一種浪漫又詩意的感覺，在國高中這種刻意想打造氣質的年紀，特別容易吸引，而對於更高年齡層的客群，也在繁忙生活中找到了一點感動，讓這系列的飲料原本已面臨要從商店下架的命運，成為當時冷藏品類的領導品牌。
★ 飲冰室茶集 - 晒書篇


統一茶裏王，是台灣行銷界中一個非常成功的一個案例，從「茶裏王」這個名稱到目標族群、廣告的設定，都有著他的巧思在。統一企業茶飲料事業部茶裏王TEAM專案副經理張聰本一語說盡：「對消費者而言，在產品的功能性上，是喝好喝的茶；而在情感面上，則是認同廣告中的故事與情境。」我們拋開茶裏王的口味不說，他的廣告故事設定了一系列的「小職員甘苦」，演出了上班族的心聲，成功觸達其所設定的上班族目標客群的心。
下面就來看看茶裏王的廣告吧！
★ 茶裏王廣告 - 真是的篇


★ 茶裏王廣告 - 心臟很強篇


★ 茶裏王廣告 - 回音篇


延伸閱讀：茶裏王茶中封王行銷術（寫得很詳細，必讀！）