街頭賣薏仁

昨天播映了9支海尼根的經典廣告，不知道大家看得還過不過癮呢？有沒有為他們的創意感到佩服呀？我可是很佩服呢！

在看其他支廣告前，我們先來瞭解一下海尼根的目標族群，從中說不定更可以看出為什麼他們的廣告策略是如此呢！

海尼根在一開始的目標族群是定為25~35歲的熟男女，收入穩定且具有一定社會地位的人士，為同儕中的意見領袖。不過後來海尼根為了擴大市佔率，因此將品牌年輕化，將年齡層向下拉為18~35歲較年輕的族群，品牌形象以年輕、創新、堅持為主。

而在國內學者的研究中亦發現在飲用海尼根的消費者當中，以29歲以下的消費者佔最大比例，且以學生及專門技術職人員為主體，其在選擇啤酒的考慮因素中，以「品牌形象佳」、「廣告吸引人」以及「知名品牌」，不過學者亦發現這群人會因使用場合的不同而轉換飲用的啤酒品牌，有一種善於社交之都會雅痞的味道。(此段引自政大企管學生之文章，延伸資料有完整文章唷！)

這樣有沒有更瞭解啦？（其實是我自己比較想瞭解啦　嘿嘿）
那就來繼續看廣告吧！

★ 海尼根 - 螃蟹篇
連螃蟹都想要！死了還很明目，這讓我想到百事可樂的廣告作風。廣告主旨清楚明瞭，為了海尼根而瘋狂，不過這次的主角換成了螃蟹，強調不只是人，連動物都想要海尼根了(還記得昨天的導盲犬吧？)。當然，就是要海尼根！

★ 聖誕老人 玩偶篇
這次出了比動物更高的妙招，為了與耶誕節促銷做連結，不選擇請人假扮聖誕老公公，轉一圈，使用聖誕老公公的玩偶來表現，當海尼根被拿走後，聖誕老公公的轉變又讓人噗ㄘ一笑了

★ 海尼根 - 歡度新年
這次的廣告不太一樣，他的廣告內容不再是以「就是要海尼根」為主題，反而強調海尼根的珍貴和不容浪費，再想一想，這不也是「就是要海尼根」嗎？哈哈哈，所以說Slogan取得好，什麼都可以用什麼都可以轉

★ 海尼根 - 實尚典藏版-亞洲首賣

★ 海尼根 - 狗仔隊篇
既珍妮佛安妮斯頓之後，布萊德彼特也為海尼根拍了廣告，真有點八卦的感覺，哈哈，用寧願冒著狗仔追的風險就是為了要買海尼根，來比喻，不過當然大咖才是重點嚕！這也是一個廣告炒作的保證票手法。

★ 海尼根 - 重裝篇
這是為海尼根新的重量級包裝所推出的廣告，為了海尼根而努力擠入冰箱，一貫的小小幽默

★ 海尼根 - 時光倒流篇
也是個經典的海尼根廣告，時光倒轉一百年，還是要海尼根，轉場的動畫和方式很妙，很有創意的廣告，而且不忘了，在最後的酒吧還是要來點幽默－沒有罐裝的包裝，要是我拿到這樣一打我也會傻眼吧！是要我現在喝完嗎＝　＝

★ 海尼根 - 登陸小艇篇
連外星生物都想要海尼根，真是無所不用其極。不過這個廣告到現在看到，會讓我想起瓦力！哈哈哈

★ 海尼根 - 催眠篇
兩位演員的演技真的很好呢！一個用盡手法想要把海尼根拿到手，一個故意要給不給，不過最後誰是高手，台灣也把這廣告的文字翻的很好，勝券在握，再來愛不釋手，整個有大大加分到啦！


看完這一系列的海尼根的歡樂幽默廣告，明天來看看其他品牌的酒是如何建立不同的形象。


最後附上轉錄的文章　【廣告的謬思---海尼根】
（但由於看到的版本也是轉錄的，不知真正的出處為何）

「想到別人想不到的」

廣告不像電影，他無法有長時間的鋪陳堆疊情緒，他只能在短時間內就要引導著觀眾達到最好且即時的效果，能夠吸引到觀眾目光是第一點，再來就是能夠印象深 刻，能使商品內容詳細讓觀眾了解才是其次，我認為像海尼根此類的廣告就是能夠讓觀眾記住某個口號或某個記號符號，如：伯朗咖啡系列，該廣告常使用音樂家或 是人文藝術的表演做廣告主軸，最後再配上那句深刻的Mr.brown café，此類廣告不需要去自吹自磊說咖啡有多好喝，但他就是讓我們牢牢的記住了這個商標，當然也有商告例外，因為他需要的是商品的說服度，所以必須明示 功能及好處（如：藥品廣告）；海尼根系列本大可以運用啤酒清涼的形象，讓廣告中充滿著海灘‵比基尼美女‵或是Ｐａｒｔｙ來作為主軸，但這一系列的廣告劇 情，讓觀眾眼睛一亮，似乎在融合中又感覺到一點衝突，就是主觀意識不會注意到的：ＤＪ帥氣動作的由來，原來是來自於擦拭倒翻的海尼根，一個男人可以為了海 尼根放棄美女？！海尼根將此類劇情運用的淋漓盡致，一個廣告需要與商品有強烈的連結性，才不會記住了廣告忘了商品，而海尼根系列表面上似乎並不強調著啤酒 的腳色，但卻隱約的使想表達的＂就是要海尼根！＂在劇情爆點時呼之欲出～


Ｈａｐｙｙ　Ｔｏｇｅｔｈｅｒ

在海尼根系列廣告中，有個很重要的元素，就是當中使用的配樂，這一系列廣告除了藉著別人想不到的點子及演員傳神演出吸引著觀眾外，其中的配樂也是網路上當紅的話題，我想每個人多少都可以哼上一兩句從前的廣告歌，但大多都是廣告的專屬歌曲，為了這個廣告訂做的（如：斯斯系列），但海尼根卻是引用經典，是運氣 好亦或是搭配著劇情產生強烈的化學效果，該廣告使用的歌曲，效果大過很多同樣引經用點的廣告，在＂魅力難檔篇＂中，音樂隨著劇情擊起直下，在會心一笑之 餘，配樂曲So Happy Together也跟著朗朗上口，而這首歌也從經典歌曲變成可以聽到就想到海尼根的指標。另外結帳篇使用的頑皮豹本就是大家耳熟能詳的，也因此使劇情低調 的氣氛更顯張力和趣味性！


周邊效應

海尼根還有一項廣告商樂見其成的效果，就是他的周邊，如同可口可樂一般，海尼根也逐漸出現在背包、手錶、鞋子、腳踏車等，另外海尼根的平面廣告也是重要腳色之一，海尼根的形象已不再只是啤酒，他似乎代表著鮮豔、娛樂、品味，除了很多商品使用海尼根色作為配色外，甚至最近的廣告出現了即將上演電影（黑道比 酷）的片段，此一舉不僅讓海尼根有新的題材和表現在方式，而電影公司也可藉此宣傳，是否為雙贏局面，至少海尼根強烈的名聲有帶動著觀眾注意到此電影。各大舞會Party的廣告頁面也會有海尼根的存在，近年最流行的Rave(電音)party，似乎已經跟海尼根脫不了關係，有Party的地方就會有酒精，有酒精就有海尼根，海尼根成功的在台灣佔有一個獨特的市場，”與音樂結合，與幽默結合，與生活結合，與每個人結合”，海尼根不再只是靠著廣告的宣傳，他的魔力使他成為休閒之餘的話題（周星馳？！），這麼的抬舉海尼根，或許有人說，海尼根用買的就好，何必撈？何必偷呢？哈，這是玩笑話，但不可否認的他已造成話題，而本身就對海尼根系列廣告很喜歡，所以做出以上幾點淺見和感想，近幾年本國的台啤也開始走向與音樂結合的方式，但內容卻不如深刻，相信創造過無數傳奇廣告的台灣廣告人，這次也行，加油！


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