風中的老古董

　　晚上翻讀才收到的本新創刊的雜誌，全彩印刷百來頁內容，讀了半天實在摸不著頭緒。封面上印著的刊頭應該是集國父墨寶而成的《中華文化》四個大字，看了也不容易和中華文化聯想在一起。或是標榜融入生活中的文化生活刊物，引人注意的是居然是免費贈閱。在內文裏有篇創刊紀實的文章，說明發行單位是「中華民國國際工商文經交流協會」，《中華文化雙周報》每月發行兩期，每期發行量一百萬份，完全免費。強調是一份「溝通全球華人社區的公益性雜誌」，還有不少藝文界及教育界人士擔任社務顧問。更重要的是，這刊物將在最近的未來在中國大陸發行一千萬份。

　　每當有新刊物問市，不論取向如何，都會想辦法找來看看，了解雜誌創刊的意圖及讀者取向，也能適時觀察閱讀市場的分眾化狀況，讓自己能更清楚掌握台灣出版市場的脈動。不是什麼了不起的出版觀察，只是喜歡據此而多些見聞，當成是茶餘飯後閒聊的話頭。新刊物一本本出現，書店裏期刊區的範圍越來越驚人，各種不同屬性的刊物依照不同的分類共列，提供給讀者必要的選擇，卻也不經意流露些微的危機感：台灣到底養不養得起這麼多的刊物？

　　這些年來確實新創刊的雜誌多如牛毛，印刷精美不說，價格還不見得有多昂貴。是迎合消費能力越來越強的年輕世代，是看準了這塊市場終究還有許多未開發的處女地。不然就是覺得已有的刊物實在編得不像樣，所以乾脆自己下海。不過，可以粗略的想像，期刊似乎仍以流行時尚為主流，其他的休閒或生活情報性質的刊物次之，真論及照顧小眾的，可能只有寥寥數種。實在的分眾市場其實並不算成熟，只是大家搶食大餅，希望依循著已然成功的方程式，翻製另一個成功攻城掠地的實例。不然，為什麼還會有那麼多刊物黯然的走入歷史？

　　看到像《中華文化雙周報》這樣的刊物出現，除了感到有些「政治不正確」外，翻看內頁，更覺得像是本印刷精美的大雜燴。要真包羅了多元的內容，成就了「融入生活中的文化刊物」，說穿了還是希望吸引大眾的目光。不過，以完全免費的刊物而言，內頁又沒有廣告，這刊物到底要怎麼生存下去？

　　說辦刊物是文化事業，追根究底還是生存下去及追求盈利為目的，再怎麼高尚的理念要求落實，還得要有足夠的經濟支援為後盾，否則一切只是空想，更不要提流通與實踐了。或許一個廣闊的全球華人世界是個極大的市場，但求一網打盡的編輯策略，是不是就真能如願？初期發行量達到一百萬份，隨後在中國大陸要發行一千萬份，這又是看準了華文閱讀市場的廣度，還是一廂情願的只求先佔位置的策略？

　　當然是一頭霧水，不過這問題卻是讓我左思右想，始終摸不著頭緒。一個偌大的「文化傳承」的大帽子蓋了下來，闡述核心價值，走了一條大小通吃的路子，搞了半天又回到不痛不癢的短文匯集，感動了誰？坦白說，實在很難感受到。

　　只是看到這樣的刊物問市，總不免為仍在期刊市場慘澹經營的人文性質的刊物叫屈。人家大把大把銀子砸下去，眼睛都不眨一下，眉頭也不皺，財大氣粗的模樣，也經營成一種文化的氛圍。我後來還是回傳了那份免費受贈的回函，以後可以每期都會收到這樣一份刊物，感受核心價值的薰陶，誠心的窩在大中華文化溫暖的懷抱裏，省得時時為那些窮酸可憐的小眾刊物所高舉的批判基進精神傷腦筋。生活嘛！何苦如此沈重？（2005.1.20）