September 26,2008 18:23

時尚×建築


圖片來源 images.businessweek.com

一八五八年,當高級訂製服之父Charles Frederick Worth在巴黎開設第一間專門店House of Worth的同時,時尚已不再單純,不侷限於軀體裝束,還逐漸與建築、空間發生關係,讓時尚從物件導向邁入消費一種「生活態度」的取向。空間與建築就像一層永不膩口的糖衣,相互應和出品牌的整體氛圍,誘惑著你我……

建築空間與時尚的關係何其密切,從小規模的專櫃、個店,到近年跨界經營的飯店、餐廳、咖啡廳、藝廊,甚或將設計師們豪宅重新規劃而成的showroom,無一不牽動著品牌特有的時尚精神,而當中表現,又以旗艦店在數目上最為頻繁,創意最是可觀。

時尚品牌不惜耗費鉅資在全球設立規模一間比一間還大的旗艦店,藉以整合呈現自我形象和服務。這是由於始於十九世紀中葉、類似Bon MarcheLa Samaritaine巴黎這一連串的百貨公司已不敷消費者對於精品品牌的索求,精品專賣店必需跳脫一貫的古典、奢華,時尚必須在空間上有新的挹注,強調品牌特色,並伴隨著音樂、即時藝術提供消費者全方位的體驗,藉以誘發出新的消費慾望。

尤其自八○年代開始,設計師們紛紛將時尚帶離綜合商場,強調個人特色獨立設店,九○年代由於精品市場集團化,背有金援的品牌,有恃無恐地紛紛在旗艦店大舉投資,重塑自我定位與宣揚品牌精神,讓旗艦店成為所有店面中,最符合品牌哲學的空間,可用以推廣精神最淋漓盡致的利器。現在,時尚圈幾乎在全球各地每個月都有數間旗艦店風光開幕。光是○八年二月就有Gucci為其全球最大的紐約第五大道旗艦店揭幕,同月份Fendi也在比弗利山莊開了全新旗艦店,建築上維持一貫的古典奢華,三月更轉戰巴黎Montaigne 街,而這些旗艦店,每間幾乎都以千萬美元起跳、規劃過程皆過一年,讓人不得欽佩品牌投入的心力。
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圖片來源 gucci.com




老建築再生求新

早期時尚以奢華、高消費為基底,店面空間也大致遵循古典華麗的風格。九○年代,品牌迅速泛集團化之後,極盡發揮各自特色成為旗艦店爭相標榜的精神,配合著當下的極簡主義與實用主義,成就出最符合銷售的複合空間。而在競爭愈趨激烈後,強調品牌的悠久歷史著實成為一大賣點,旗艦店上也懂得改建以往投資的老建築,從中激發現代精神,Trussardi即在改建總部過程中,增設家具、餐廳,以及吸引年輕族群的caféArmani更是買下位於米蘭歌劇院旁的老建物規劃成整棟專屬的旗艦百貨。

而巴黎既是孕育時尚的母床,也不乏此例。著名的香榭麗舍大道(Champs Elysees)自十九世紀中,就是一條集繁華、潮流於一身的品味重鎮,頂級餐廳、飯店、公司行號既坐落於此,必有其口碑和背景。而後,香榭大道連同與之緊鄰的聖安娜街更成為高級精品的雲集之地,DiorHermèsLanvinYSLChanel……品牌密度堪稱全球之冠,眾多時尚品牌以此地地奠基,開設首間店面,也在大道上努力為自己全球的最大旗艦店謀得一地。

最廣為人知的Louis Vuitton一九九八年也在此開設首間旗艦店,由於Marc Jacobs已入主當家,生於紐約的他,不但熱愛與美國藝術家合作,連空間設計都起用美國建築師Peter Marino。○三年Louis Vuitton Maison改建時,仍交由他來操刀。全球各大品牌如FendiDiorArmaniDonna Karan幾乎皆出自於他手,Peter Marino卻毫不混淆,十分清楚該如何為這棟百年建築重新定位。甫進入店面,便可見中庭一千九百根鋼管從六層樓的高度下墜,配合燈光與陰影的交合,比擬香榭大道上的半球形噴泉Lalique

畢竟Marc Jacobs手中的Louis Vuitton要的並不是一個單純的販售空間,頂樓闢為藝廊之外,還網羅三位藝術家James TurrelTim White-SobieskiOlafur Elisson參與空間發想,並融合建築師Eric Carlson規劃的金屬Monogram,不但天花板隨處可見Monogram,連穿梭樓層時,都能透過金屬牆窺見每層樓與商品間隔陳列的當代藝術,打破樓層概念,牆面以LED螢幕播放視覺藝術和秀片擺脫空間束縛。外觀更是濃縮品牌一百五十年的歷史,保留這棟始建於一九○三年建築的古老優雅,店內地板並刻意與香榭大道地磚色彩一致。八層樓的空間中,地板面積廣達一萬五千平方公尺,其中卻僅有十分之一撥至銷售服務,在這麼一個精華地段,絕對是極度奢侈,但是,時尚不也包含享受這些精神上的奢侈?!
YSL巴黎St Sulpice旗艦店 重新開幕 (2).JPG

Manzoni概念旗艦店的Armani Prive lounge bar.jpg

LV巴黎旗艦店重新開張時,邀請藝術家Venessa Beecroft參與策劃的裝置藝術.JPG

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圖片來源 Armani、YSL、Louis Vuitton、Gucci、Bottega Veneta

顛覆傳統爭創意

由於全球精品少說有一半營業額來自亞洲,讓二○○○年以後精品旗艦店掀起熱戰的場所,不在淵源悠久的巴黎與米蘭,而是東京。其中又以高消費區域的銀座、青山為兵家必爭之地,由於品牌大膽起用當地建築師,許多旗艦店在外觀與空間中流著日本血統,與國際大師的鉅作在地表相互抗衡。前者有青木淳為Louis Vuitton規劃以行李箱交互堆疊的多家旗艦店,伊東豐雄以樹枝架構圍裹而成的TOD’S;後者則是義大利建築師Renzo Piano為銀座Hermès以透明磚堆疊出的玻璃屋,妹島和世主持的SANAADior……直到○六年Ralph Lauren也選擇在表參道開設全球最大旗艦店,同年Gucci於銀座打造品牌首度整棟旗艦店後,這場日本旗艦搶攻戰才暫且於告歇。這些旗艦店讓原本堪顯老舊的銀座換上一襲新衣,使人煙稀少的表參道頓時成為東京時尚集散地,也因著日本的建築哲學扭轉了時尚對於奢華的定義。相較位於其他國家的旗艦店,雖同樣保有品牌精神,卻多以玻璃營造輕盈感和穿透性,注重燈光與日夜景致的佐飾,讓一幢幢旗艦店彷彿就像一顆顆鑲墜於東京之上的寶石。

銀座與青山原本兩個區域就有著不同風格,旗艦店也富迥異風貌。銀座多以從外而內固守品牌精神,風氣較為年輕開放的青山,則有著顛覆傳統的趣味。最為人津津樂道的,想必是○三年率先發聲的Prada南青山旗艦店。

一直以來,熱愛藝術的Miuccia Prada多與Rem Koolhaas合作,創造出一個個讓人驚豔的建築外觀和空間。首度與Jacques Herzog & Pierre de Meuron合作的南青山店因尋建築師們注重建築表皮的特色,截取水晶晶瑩剔透的概念,從汽泡式的凸鏡外觀就足以眼花撩亂;數以百計的菱形玻璃鑲嵌於不規律的金屬框架裡,被譽為日本結構最複雜的建物之一,內部並以長樓梯貫穿樓層,視線透亮無礙,搭配光線的折射與自製動畫影片的不定位播放,增加不少夢幻意境,已是備受全球肯定的經典之作。

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圖片來源 Chanel

誰是下一個重鎮?

除了歷史悠久、已被納入集團下的龍頭品牌具有可看性,近二十年獨立設計師的自我風格強烈,反應到建築風格上也更加多元,如ViktorRolf在店內大玩服裝上著名的顛倒手法,進入店中,就像站在天花板上,映入眼簾的一切,恍如視覺上的空間錯置。

除了風格上的競爭,地域上繼激烈的東京之戰,市場成長快速的俄羅斯、中國已是時尚品牌的瞄準目標,紛紛將旗鑑店拋向當地,連以往最不能接受的極簡風格的俄羅斯,Jil Sander都能鼓起勇氣前進莫斯科開設旗艦店,足見市場之大。而○八年即將迎接奧運的中國更不用說,近年大張旗鼓的發展,已從香港和台灣手中奪走亞太時尚中心的地位,上海、北京高度開發的城市,精品建築一間接著一間熱絡地開幕,更在重慶、西安等二線城市逐一搶灘登陸。

相較之下,台灣市場腹地雖無以匹敵,旗艦店也多與複合式商域拱出集體經濟效應,個體旗艦店依舊有其可看之處,如台北敦南商圈的Louis Vuitton旗艦店、麗晶商域的中山店,便邀請日本建築師乾久美子以壯闊石牆與金屬鏤空格紋拼組出Damier紋路做為外觀,而在亞洲第三大的Louis Vuitton旗艦店率先走出台北,進攻台中市場後,○八年底完工的國際精品購物中心大立精品館Star Place,也邀請到荷蘭建築團隊UN Studio規劃地上十層、地底六層的高科技建築,在高雄打造台灣新興旗艦戰場。

由此可知,依附時尚之下的建築創意,下一個競技戰場在哪裡?那得看下一個市場在哪裡。

原文刊載於 高雄大立百貨「時尚至上」/自由心向

  • hypedup 發表於樂多回應(8)引用(0)about DesigN 設計的!編輯本文
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    你的東西蠻好看的

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    | 檢舉 | Posted by samy at October 2,2008 01:56

    您前幾篇與本篇文字整理都做得非常好,不過,還是建議您把參考出處列出來比較好!
    | 檢舉 | Posted by 漫遊者 at October 2,2008 04:33

    謝謝您的鼓勵與建議,因為我才剛開始使用部落格,有很多網路規矩不太了解,還請大家多多指正。
    請問您說的列出參考出處是指?因為每一篇文字都不是從網路蒐集文章竄改或轉載的,每一個字都是我自己寫的。請問如果是這樣的話怎麼列出參考出處比較恰當? 感謝。感謝。
    | 檢舉 | Posted by hypedup at October 2,2008 23:32

    那個建議不是我個人獨創的,也不是網路規矩。只要一個作者的文字不是完全來自個人,即觀點非作者原創,便應該把參考過的文章書目或相關來源列出,包括圖片來源,即使翻拍自某本刊物。

    PS)您的回答很SMART,的確,網路不見得找得到這些文字的相關資訊。
    | 檢舉 | Posted by 漫遊者 at October 3,2008 05:32

    對不起,相關來源和圖片來源真的是我疏忽了,我會盡快補上,包括部落格的每一篇文章。謝謝提醒。不然就太對不起來源者了。
    | 檢舉 | Posted by hypedup at October 3,2008 20:45

    謝謝您接納建議!:)

    PS因沒把出處列出而吃上官司,萬一被原作者發現可會得不償失。
    | 檢舉 | Posted by 漫遊者 at October 4,2008 19:03
    遇见你时,掏心挖肺;离开你时,撕心裂肺
    bet365 http://www.jjxygs.com
    | 檢舉 | Posted by bet365 at June 5,2014 08:11
    Great access. I have been previously trying to find age ranges and you gave me a lots of information.
    | 檢舉 | Posted by Eva at July 5,2014 23:09