洪慧芳譯作集

約翰．墨菲教你看線圖找趨勢
The Visual Investor：How to Spot Market Trends
作者：約翰．墨菲
原文作者：John J. Murphy
譯者：洪慧芳
出版社：財信出版
出版日期：2009年12月10日

寫給散戶的第一本市場分析書
價格型態與市場互動分析的創新論述
技術分析師與基本面分析的最佳參考指南

　　視覺分析又稱為技術分析或圖表分析，是投資當今市場的最佳方法，而且沒有想像中的困難。這種可行的方法幾乎可以用來追蹤所有市場，你不需要是專家，視覺分析也能為你創造比經濟面或基本面分析的更多優勢。

　　約翰．墨菲擁有四十多年的市場經驗，是全球最頂尖的技術分析師與教育家，對於技術分析的投資之道瞭若指掌。墨菲針對當前的市場，以深入淺出的方式，說明專業投資人士使用了數十年的多種圖表技術，引領你進入看線圖做投資的殿堂，明確分析特定的圖表工具如何幫你在全球金融市場更有效地交易大宗物資、貨幣、債券、股票。透過書中的真實案例與詳盡的圖表，你很快就會了解如何：
　　分辨有趨勢與無趨勢市場之間的差異
　　找出重要的突破或跌破點
　　發現關鍵的支撐與壓力線
　　利用ETF與共同基金配置資產與落實類股輪動策略
　　使用移動平均法追蹤趨勢。
　　把重要的價格型態納入投資分析中。

　　墨菲教你如何衡量價格與成交量圖表，以便做出理性的投資決策，也教你如何用目測的方法比較圖表，以追蹤金融市場的起落沈伏，無須依賴複雜的數學公式與技術概念。了解市場為什麼會變動雖然有趣，卻不是投資獲利的關鍵，真正攸關獲利的是市場實際上在做什麼，技術分析正是判斷市場運作的最佳方式。《約翰．墨菲教你看線圖找趨勢》教你實際應用這種有效的投資策略，從而提升投資組合的績效。

哪些企業不會倒？：在變局中維持不敗、再創優勢的關鍵
The Upside of Turbulence：Seizing Opportunity in an Uncertain World
作者：唐納．薩爾
原文作者：Donald Sull
譯者：洪慧芳
出版社：天下雜誌
出版日期：2009年11月04日


當企業從A+變成B-、當巨人紛紛倒下，為何依舊有人屹立不搖？哪些企業不會倒？

經濟學人、金融雜誌、Fortune雜誌一致推薦：新世代管理大師 唐納．薩爾　最新力作

　　這是個變動的時代，未來正不斷向我們拋出意想不到的機會與威脅。

　　一般人總是希冀在榮景中尋找商機，然而，最好的機會往往出現在最壞的時候。

　　懂得掌握變動的企業，逆勢而起；只知迴避變化的人，一步步走向衰敗。


　　動盪雖有明顯的風險，仍有其正面效應。大環境的力量不斷地劇烈翻轉，在過程中摻入新元素、改變品味、促成創意組合，因而衍生機會。多數人一味把焦點放在動盪的負面效應上：風險、不確定、威脅，以致於忽略了近在咫尺的大好良機。研究發現，近半數的跨國大企業設有「風險長」一職，但有多少公司也設有「機會長」呢？


　　管理學名師、倫敦商學院教授唐納．薩爾指出，「在變動、複雜、高度競爭的動盪時代，唯有建立一個靈活的組織才能勝出」。薩爾先以美國的大企業如美國鋼鐵、GM汽車為例，說明自陷於「行動慣性」（active inertia，他在《成功不墜》一書中提出的名詞）的企業容易在風暴來臨時慘遭沒頂，反之，印度米塔爾（Mittal）鋼鐵則因為深諳將「風險視為機會」而日益壯大。


因此，薩爾認為企業在面對快速、不確定的變動時，必須能夠：

　　．走出行動慣性（active inertia）

　　．挹注新資源

　　．創新重組現有資源

　　．激發出新的消費需求

　　．尤其重要的，是要練出靈活度（agility）


　　其中，又以靈活度為重要關鍵。對企業來說，靈活度指的是公司能否比對手更快察覺並把握商機。投注十年心血，薩爾研究了全球數十家在動盪中仍維持優勢不墜的公司，歸納出三種成功企業必須具備的靈活度：

　　一、營運靈活度：指公司能在既有的商業模式內，找出並把握改善營運與流程的機會。

　　二、事業組合靈活度：指的是迅速有效轉移資源的能力，可以很快把現金、人才，甚至管理焦點，由不看好的單位移往前景看俏的地方。

　　三、策略靈活度：指的是有能力發現有龐大獲利的黃金商機，並能當機立斷即時掌握。


　　近年來，有好幾本書都提出有力的論點，證明世界是動盪的，例如葛林斯潘的《我們的新世界》（The Age of Turbulence）與塔雷伯（Nassim Nicholas Taleb）的《黑天鵝效應》（The Black Swan）。然而，這幾本書都沒有為讀者提出因應對策。本書則是銜接他們的論點，為大家提供建議。這本書好讀易懂，不論主題與solution都是當下企業人所迫切需要的。

心理學家教你59秒變A咖
59 Seconds: think a little, change a lot
作者：李察．韋斯曼
原文作者：Richard Wiseman
譯者：洪慧芳
出版社：漫遊者文化
出版日期：2009年11月03日

想要生活更快樂嗎？想要減肥嗎？想要贏得愛情嗎？

暢銷書《怪咖心理學》的作者──怪咖博士又出新招了！

　　這次，他從眾多的行為科學領域，蒐集了數百份研究結果，找出可以讓你迅速改變的新科學方法，讓幸福立刻速成。

　　多年來，大師、教練與激勵演說家力勸大家改變想法與行為以改善生活，但研究人員發現，他們提倡的技巧大多徒勞無功。

　　那種自我暗示的「想像練習」，反而常常容易產生適得其反的效果，想讓自己「覺得很快樂」可能讓人滿腦子都是負面的想法。

　　集體腦力激盪產生的點子，反而比獨自思考得到的點子還少，也比較沒有創意。培養強烈自尊心往往無法擔保成功......。更何況，那些的確有效的技巧通常曠日費時，也難以持之以恆。

　　不過，科學家最近發現，改變不見得一定要有挑戰性。數百種研究的結果顯示，我們可能開發出效果好、執行不需59秒，而且經科學證實可行的技巧。

　　從心情到記憶、說服到拖延、復原力到關係，這種創新的方法可以幫大家在幾分鐘內就達成目標與抱負，不需要好幾個月。

　　《怪咖心理學》作者、英國著名心理學家李察．韋斯曼，他從各種不同的行為科學領域，蒐集了數百份實驗研究結果，開發出真正能讓你迅速改變的新科學，而且簡單可行。

　　從心情變好到記憶增加，從加強說服到洞悉人性，甚至可以幫助你降低血壓，有效減肥以及贏得愛情。

只要59秒，照著書上的指示做，就可以讓你找到幸福，煥然一新：

科學理論＋59秒神奇TRICKS＝瞬間改變！
．光是躺下來就增加10％的創意
．把鉛筆放在嘴上就讓你快樂許多
．光想著上健身房就幫你維持均勻體態
．輕輕碰觸異性的手臂，就讓對方喜歡你的可能性提高51％
．光是兩臂交叉就幫你堅持完成辛苦的任務

　　此外，作者還在書中，把時下一些自我激勵術或自我成長的迷思，用科學方法一一驗證，發現許多謬誤跟迷思，例如：

科學家幫你一一驗證，你以為可以自我激勵的作法，其實會有反效果！
．壓抑負面想法反而更有可能讓人覺得悲慘，而不是減少哀傷。
．和沒有受過專業訓練的朋友分享創痛，心情反而越來越糟。
．減肥的人一直想著別吃巧克力，反而會吃得更多。
．讓孩子去做他們喜歡的事，又給予獎勵，反而會減少他們的興致跟動力。
．買一台最先進的iPOD或是大螢幕電視能讓人快樂？結果會大失所望。
．當你講別人的八卦時，聆聽者反而把你跟這些負面特質聯想在一起。

改變8！我的人生
The Good Life Rules
作者：布萊恩．道奇
原文作者：Bryan Dodge
譯者：洪慧芳
出版社：美商麥格羅‧希爾
出版日期：2009年08月19日

48小時，再造生活行動計劃
　　每天長時間工作讓你厭煩嗎？
　　你剛展開新工作，想以恰當的態度面對、並有一番成就嗎？
　　你因為工作和家庭生活無法取得平衡而感到頹喪嗎？
　　你希望重新燃起熱情與活力嗎？

　　上述問題只要有一個答案是肯定的，作者在書中所倡導的8法則就能幫助你如何改變現狀，你也會學到：

　　如何展現熱情
　　如何以好習慣取代壞習慣
　　如何找尋工作與家庭之間的平衡點
　　為什麼你應該做學習者與領導者，而非跟隨者
　　改變為什麼是正面，而非負面的？你要如何接納改變

　　書中所提的任何方法不是那種讓你一夕致富，或是讓你成為公司人氣王之類的承諾，相反的，作者強調這些方法就像養兒育女一樣，必須付出代價。只要你努力執行、並做出改變，最終會相信這些改變都是值得的！

設計．原點
The Nature of Design
作者：佩格‧菲蒙，約翰．維甘
原文作者：Peg Faimon．John Weigand
譯者：洪慧芳
出版社：馬可孛羅
出版日期：2009年07月21日

優質設計通用十大法則
平面設計師、建築師、工業設計師、室內設計師、時尚設計師、造景設計師全部用得到！

回到基本功　你的設計缺了哪一塊？
圖解設計十大原則　

統一&多元：設計愈複雜，愈需要根本的秩序。
群組：一定要有目的地集合元素，如果元素的放置和邊界之間有含糊不清的感覺，就會產生混淆。
韻律：設計師的畫板上，有一種賦予設計秩序感的工具，就是使用「韻律」。
連接：連結相似或相異的元素，強化它們的關係。
對比：對比是設計師最強大的工具之一。
背景：沒有設計問題是獨立存在的，不要忽略了物件的「背景」。
平衡：設計師應該同時思考平面與立體狀況下的平衡。
佈局：不要塞滿邊緣的空間。
比例：兼顧統一與多元性，不是所有東西都需要有一樣的比例關係。
意義：好的設計不會任意「組合」或「裝飾」，讓觀眾負荷太多的訊息。　　

　　本書提出十大設計原則，包括統一＆多元、群組、韻律＆圖樣、連接、對比、背景＆縮放、平衡、佈局、比例、意義，運用於不同設計領域，並且從平面、空間、服裝、產品、自然界引用大量案例，以視覺圖像為主，搭配文字說明。同時透過個案研究，解析思考步驟，拆解設計的演化流程，完整呈現一件作品的「設計史」。

　　全書以圖像思考為導向，對照成功與失敗的例子，凡是想要進一步培養設計技巧的人，只要能將各領域的設計原則融會貫通，設計力立即up！

給大忙人的冥想速成班：不動腦的快樂養生法
Hurry Up and Meditate
作者：大衛．米契
繪者：艾雷迪
譯者：洪慧芳
出版社：大塊文化
出版日期：2009年06月25日


你是否因為貸款、忙碌的工作、複雜人際關係等生活壓力，負擔得快喘不過氣來？
你是否歷經感情或事業重創等令人心力交瘁的生活事件，渴望恢復心靈祥和？
你是否希望提昇專注力，使工作更有效率、更能積極面對各項挑戰？
你是否想要擺脫鎮定劑、抗憂鬱藥、安眠藥等精神藥物，回歸生活本質？
你是否需要一種工具、能支持你度過抗癌或其他重症的痛苦治療過程？
你是否老是頭痛，季節轉換時，總是第一批患流行性感冒的人？
你是否想要活得健康快樂，卻總是因為「沒時間、沒精力」，而放棄一切嘗試？
答案就在這裡！

如果冥想可以像膠囊般服用，它可能會是史上最熱賣的藥品。

　　科學已證實冥想可降低血壓，緩和心跳、有效抒壓；可以強化免疫系統，使人更不容易感冒或傷風，也可以大幅降低罹患癌症或心臟病等致命疾病的機率；可以改善神經協調，逐漸改變大腦的神經可塑性，讓我們成為更有效率的思考者；可以促進DHEA的分泌，明顯延緩老化；冥想甚至可以成為癌症與其他疾病的有效輔助?法。要重要的是，冥想完全無副作用。研究也顯示冥想可讓我們更愉悅，更有效地思考。既然冥想對身心有那麼多的效益，你還在等什麼？

　　無須到健身房、花大錢，或任何輔助器材，你隨時隨地都可以冥想，只要一個小墊子，一個安靜的房間，還有強烈的進取心，就可以開始了！而且在短時間內，就能看出冥想帶來的顯著正面效應。在這本發人深省、寓教於樂的書中，身為一個忙碌的社會人，大衛．米契提供自身多年的經驗，說明冥想的基本知識，以及如何把這種修身養性的方法融入日常生活中。

　　《給大忙人的冥想速成班──不動腦的快樂養生法》結合頂尖科學與永恆智慧，提供讓生活更平衡、更養生、更多元的一切動力與方法，讓工作狂也能獲得快樂健康的人生。

馬多夫騙局：詐欺，貪婪，華爾街史上最大金融醜聞
Madoff：Corruption，Deceit，and the Making of the World，s Most Notorious Ponzi Scheme
作者：彼得．桑德
原文作者：Peter Sander
譯者：洪慧芳
出版社：三采
出版日期：2009年06月17日

金經理人因他憂憤自殺，散戶一夜之間傾家蕩產

　　二○○八年年底爆發了華爾街有史以來最大的弊案，前那斯達克主席、股市傳奇人物馬多夫，被控以「龐茲騙局」詐騙了五百億美元。他主要是以短期暴利做誘餌，拿後來投資者的錢支付先前的投資者，不斷誘騙更多人投入。這場騙局祕密進行了二十年，上當的人遍布全球，包括美國職棒大聯盟紐約大都會隊老闆威爾彭，好萊塢導演史蒂芬史匹柏等政商名流都是受害者；英國最大銀行集團匯豐銀行、西班牙最大的桑坦德銀行以及法國最大的巴黎銀行也深受其害。事件爆發後，更有許多慘賠資本的基金經理人陸續自殺。

　　這個騙局最不可思議的是，竟能維持二十年之久！最戲劇化的是，最後是由馬多夫的兒子踢爆揭發！本書從馬多夫求學時期開始追蹤，揭露這個德高望重的基金經理人、華爾街的風雲人物，如何縝密打造這個世紀騙局，以及東窗事發的始末。書中並詳細解析這個精巧的騙局之所以能得逞的背後原理。

公路女王 Queen of the Road

作者：多琳．歐瑞恩
譯者：洪慧芳
出版社：馬可孛羅
出版日期：2009年06月05日


爆笑！驚險連連！ 宅女醫生第一次瘋狂出走

365天、每天24小時與另一伴黏在一起的感情大考驗！

嬌生慣養的長島公主跟著熱愛荒野的先生，開著改裝巴士到全美各地旅行一年。透過這本別具風格的浪漫回憶，讓所有爆笑經歷躍然紙上。

多琳和提姆都是精神科醫師，卻是一對個性迥異的夫妻檔：她自封為長島公主，是個碎碎唸的電視迷，還患有戀鞋癖；他則是友善隨和但精力旺盛的戶外愛好者。當提姆提議「拋棄一切」，開著改裝巴士到全國探險時，多琳問他：「為什麼你就不能像個有中年危機的正常老公，去搞個婚外情或買輛雪佛蘭跑車？」但她很快就把他倆都嚇壞了，同意帶著六十磅的愛犬、兩隻嬌縱的愛貓，在沒什麼計畫下，開著三十二平方米大的巴士上路。

《公路女王》是一則新奇的浪漫故事。多琳不願安分，選擇踏上非比尋常、冒險犯難之旅，途中不但遇上失火、水災、持槍搶劫，兩人還勇闖天體營。他們造訪的迷人地點，碰到的奇人妙事，對所有旅人來說都有扭轉人生的效果，多琳因此漸漸愛上簡單生活，提姆變得更加圓融，連寵物也更聽話了。最棒的是，讀者可以從這本妙趣橫生的回憶錄中，跟著這對性格有如天壤之別的夫妻探訪四十七州，看著兩人間的愛情因這趟旅行變得更加堅定。

共同基金的騙局：誰賺走了你的血汗錢？你該如何因應？ The Investor’s Dilemma： How Mutual Funds Are Betraying Your Trust And What To Do About It

作者：路易斯．魯文斯坦 Louis Lowenstein
譯者：洪慧芳
出版社：財信出版
出版日期：2009年05月20日

如果你以為基金經理人會為了你的最佳利益著想，很抱歉，事實並非如此。

　　高額的管理費用背後，是基金公司的龐大行銷費用，用在基金本身則是少之又少。

　　購買基金之前，應先了解基金產業的運作模式，清楚知道基金經理人把你的血汗錢用在哪裡。
　　對於投資大眾而言，共同基金是散戶投資的最熱門工具。換句話說，共同基金業給人一種安全穩健的形象。共同基金攸關我們的財富，光是股票型基金的投資規模就高達6兆美元。從全球來看，共同基金的管理資產值高達22兆美元。

　　然而，共同基金的產業架構裡蘊藏了極大的利益衝突，包括：基金管理公司的股權獨立，和旗下基金績效分離；基金經理人的報酬來自於基金規模——根據基金資 產多寡計算，而非績效。讀者將會看到，基金公司以直接竊取的方式拐騙投資人。更重要的是，有那麼多家基金公司，以及他們行銷基金時所依賴的券商與投顧業 者，以違背投資人信賴的方式管理資金，這就是本書所要探討的背信問題。

　　本書源自於哥倫比亞大學榮譽教授魯文斯坦在2000到2002年 間，針對美國股市崩盤後所做的研究，探討1999到2003年間10支表現優於預期的價值型共同基金。魯文斯坦教授認為，共同基金的運作必須反映基本的道 德原則，以信賴、保本、長期、報酬品質為基礎。讀者只需要投入一些時間與心力，運用本書提供的有效檢驗標準，就能找到合適的投資標的。精挑細選需要時間， 不過切記，耐心挑選是值得的。

　　本書不僅揭露共同基金產業的諸多黑暗面，也闡述如今投資環境中的光明面。《共同基金的騙局》以引人入勝的敘事風格，嚴肅檢視共同基金產業面臨的真正問題，以及可以協助投資人做出正確決定，達成投資績效的價值導向投資法。

尋找投資護城河 The Little Book That Builds Wealth

作者：帕特.多爾西
作者：Pat Dorsey
譯者：洪慧芳
出版社：財信出版
出版日期：2009年03月11日


想在現今動盪的市場中獲利，需要投資在長期競爭壓力下表現依然亮眼的公司。

　　但要如何挑選目前表現優異，未來前景依舊看好的公司？

　　答案在於競爭優勢，或是所謂的「經濟護城河」。就像中世紀的城堡四周需要挖掘護城河防敵一樣，經濟護城河的目的，也是為了保護績優企業的高資本報酬率。只要能找到有護城河的企業，並以合理價格買進，就可以建立扎實的投資組合，改善投資績效。

　　作者多爾西說明這種可行的方法，教大家如何把這個方法有效套用在投資上。多爾西循序漸進地指出，經濟護城河為什麼是長期績優股的明顯指標，並一一說明護城河的常見四大來源：無形資產、成本優勢、顧客轉換成本、網絡經濟。多爾西帶大家清楚了解護城河以後，接著說明如何辨識護城河受到侵蝕、產業結構在創造競爭優勢中所扮演的要角、以及管理高層如何創造（與毀壞）護城河。

　　多爾西在過程中也詳細說明評價的方法，因為公司的護城河再寬，付太多錢買進持股都是糟糕的投資。他也用知名企業的競爭分析個案來說明以上議題。

　　護城河的概念雖是巴菲特率先提出的，不是什麼新的概念，但現代的投資人還是可以因這個觀念而受惠。以《尋找投資護城河》為指南，你就能迅速了解護城河為什麼是投資分析工具中的要件，從而學習如何運用這個方法打造績優的投資組合。