鳥創意的窩

Creativity is the ability to generate something new. It means the production by one or more people of ideas and inventions that are personal, original and meaningful.

由於創意是一種天賦，每個人或多或少都具備，也會在生活的不同層面展現到，創意的展現可能發生於思考過程，也可能發生於某種行為的進行過程，然而，創意除了必須是個人（或眾人合作）原創的點子外，還必須具備某種程度上的意義，至於要進一步將創意發揮成發展經濟的力量，還得具備另一個條件，也就是這個創意必須是有用的(useful)。這些不算簡單的條件，足以說明了創意的價值，與智慧財產權的可貴，因為創意並不是天馬行空亳無意義的。然而，創意不必然是「無中生有」的，它也可以是經由改善（improve）某種已存在的點子而形成，或者是在原有的事物上增加新特色而賦與其不同的價值，但基本上，這種improvement仍然必須成就為一個新點子，才可被稱為創意，而創意可以是種結果（例如創作）、是種表現方式、也可以是種傳遞的過程（例如數位化），它可以出現在各種層面的思考與行為中。

舉個輕鬆的例子來說明以上看來複雜的文字解說：

首先，當大家第一次看到這張照片，一定會稍微驚訝一下吧：

這張照片驚人的原因，除了因為這隻鳥正是首頁上的那隻（就是我Kitty！）之外，還包括了她的嚇人舉動，以及她這舉動的不合時宜（沒錯，那正是歐尼恩吃飯之時），如果大家平時對鳥不熟悉，或許是第一次看到鳥會做出這種事（是哪種事啊？）因此，就這舉動的原創性（如果Kitty並不是因為學其它鳥而做出這種行為的話），以及帶給眾人驚嚇與噁心的娛樂意義來看，這個動作可謂是Kitty．楊小姐創意的展現。

如果大家對於第一張照片感到萬分怪異，那麼看到以下這一張時，必感到新奇性不如上一張：

沒錯，即使這隻鳥做了與Kitty一模一樣的動作，由於上一張照片已經先出現了，所以這張照片帶給讀者的震撼力就沒這麼大，也因此，這隻白鳥（人家叫Money啦！）無論多麼用力地將他的鳥嘴鑽進歐尼恩的鼻孔裡，這仍是一個亳無創意的舉動，因為原創性已消失。但值得討論的是，對於原創的認定，除了兩位鳥模特兒展現創意的先後次序外，也包括發表照片給讀者的先後次序，例如Money或許是比Kitty還早設計這個動作的，但由於照片排列的順序，使讀者誤以為Money是抄襲者，而創意歸Kitty所有，所以這就關係到了智財權的主張與判定，copyright基本上是以作品的生成當下就受到智財權的保護，只要將創作時間的證據留檔，便可主張其優先，可惜這兩張照片並沒有標明日期時間，Money也因而無法主張其為動作的原創者。（Kitty：拜託！動作應該不算在copyright內吧！不要再混淆大家了！）

回歸到Kitty為原創者的前提，如果Money調整了他的動作如下，也就是在舊的點子上再加上新的特徵，就又是另一種創意了：

這一次，由於地點選擇的關係，Money為這舉動增加了新的元素，也就是站在歐尼恩的筷子上，屁屁還正對著他的碗，比起Kitty那相對保守的創意，Money顯然激進許多，因此，這樣的improvement就為原本已顯過時的舉動增加了附加價值（請問這是哪門子的附加價值？？），所以仍可稱為創意的展現。

先前我們提到，創意不一定只展現在成果上，它可能是過程，例如，辛苦拿著相機的我，在按下快門的那一剎那，浮現出將這醜聞照拿去銷售的念頭，在尊重肖像權的前提下，經過了兩鳥一人的模特兒們的同意後，打算以此營利，再將利潤與模特兒們共享，這個「以創意來創造生意」的念頭，本身就是一種創意（只要這是我個人原創的想法），也是創意產業的本質。然而，我們也提到，除了personal, original與meaningful外，創意還要useful才有價值，換句話說，如果這些照片無論在藝術上或商業上並無可取之處（的確是沒有），也就失去成為商品銷售的可能性，那麼我這個銷售的創意就無用了，連帶的，也令兩位鳥模特兒的創意pose失去其意義，頂多成為茶餘飯後被嘲笑與謾罵的話題罷了。

提到以創意來創造生意，還是得回歸到智慧財產權的問題，尤其是每個人都有一堆創意，其中或許大部份都是與別人重覆的，因此容易引起爭議，這也是創意產業中最需要被注意的地方，若不以營利為目的，也要注意到尊重別人的智慧財產權，創意很可貴，但失去智財權的保護就會變得很廉價，也很難再鼓勵創意人才發表其創意，一個能成功發展創意產業的社會必須是高文明、明白智財權價值、尊重智財權的社會，因此在智財權的部份，只有合法尊重智財權的創意，不應允許非法鑽漏洞侵犯智財權的創意存在，此為討論創意時的基本教條。

附註說明：我並沒有打算要賣這些照片啦！別再來詢價囉！歐尼恩，千萬別來找我分紅喔！你充其量也不過是「資源提供者」罷了！