鳥創意的窩

台灣產世界第一　設計新貴

採訪／盧諭緯．張殿文　撰文／詹偉雄

今年德國iF工業設計大賽，台灣團隊一共拿下二十八座設計獎，技驚四座，然而我們更要關注的是，由這群台灣青年主導的台灣工業設計作品，將一步步扭轉台灣「零情感經濟」的接單生產模式。 如果你看重台灣產業的下一個風貌，趕快來認識這群新人類，他們是為下一世代MIT產品掛上台灣情感、國家自信、美學價值的人……



有四十年的時光，台灣經濟的成長奠基在沒有情感的工業產品上，重型卡車從北奔南，一箱箱的PVC、塑膠布、ABS、黑膠封裝的IC、無法微笑的新市芒果或中寮柳丁，在透暝的天光中離開高雄港。當外國客戶拆開紙箱，這些台灣MIT產品的印記便隨風而去。除了價格和數量，它們無法溝通國家的符號，傳遞不了一丁點這塊小島的微笑。



幸好，這段時光即將改變。



在今年三月的德國漢諾威電子展會場，有全球「設計界奧斯卡」之稱的德國iF產品設計大獎揭曉，在二三三二件參賽作品中，台灣拿下終賽五百四十二個設計獎中的二十八座，首度追平由三星、LG領軍的南韓。其中由華碩電腦工業設計師蕭銘楷設計的W1碳纖維寬螢幕筆記型電腦，更拿下五十個金獎中的唯一一座台灣金獎座，是台灣有史以來第一次在「冠軍」賽裡擊敗了新力與三星。剛滿三周歲的明基設計團隊則一舉拿下十座設計獎，超越LG的九座，比明基董事長李焜耀心中的賓果數字還多二座。「從此，外國通路商愈來愈不用擔心代理BenQ，會碰到產品線不齊或是水準不一的情況，」明基全球營銷總部總經理王文燦指出：「一次拿下十個獎，証明我們是一家整體作戰的IT公司。」



台灣電腦品牌雙強明碁與華碩，在iF大賽聯手拿下十五座設計獎，也讓德國iF工業設計大展執行總裁韋格曼（Ralph Wiegmann）印象深刻：「韓國三星投資快十年，台灣僅只三年！」他指出。



設計得獎代表企業轉型



什麼是「工業設計師」？他們對台灣經濟的未來影響是什麼？



在字典的刻版定義裡，他們是將「工業原料」轉變成「生活器物」的工作者，但對世界各語言民族而言，他們是為國家產品掛上可掬微笑的人；讓拆開包裝箱的異國消費者，能驚奇地遭遇原產地「地方情感」的人。工業設計師人數的多寡、才華的高下、心靈厚度的深淺，象徵著工業化國家和開發中國家間的分水嶺。自從西元一七六九年，英國瓷器商人維吉伍德（Josiah Wedgwood）首開僱用專任藝術家擔綱設計的里程碑後，工業革命便兵分兩路：「情感／價值」的、以及「產量／價格」的──在國民所得兩萬美元以上的國家經濟體中，最具代表性的國民經濟英雄，除了創業家（創造就業機會）、金融家（媒介貨幣機會），就是工業設計師（發酵、出口文化資本）。法國前總統密特朗接掌大權，第一件心事，便是邀請法國工業設計師史塔克（Philippe Starck）翻修官邸艾麗榭宮，使外國元首在「古典巴黎」裡，仍得驚見「摩登法國」。



台灣設計師奪得iF設計大獎，並不會立刻帶來亮眼的銷售量，當然也拉不動股價的漲停板，但這些大獎的意義不在於短期的利益，它代表的是台灣企業體質的轉型、產業資源配置的挪移、經濟產出的量變到質變；從長線看，代表台灣每年三百七十億美元的非重化工業出口產品競爭力的提升。但這些都遠不及它為台灣社會帶來的自信與自我更新，來得更重要。iF的得獎，將大幅吸引海外華人設計人才回流，為台灣設計學生建立尊嚴，也更能號召國際設計師加入台灣活力旺盛的3C產業，由各個工作場所內、產品展演裡的求真求美，導引台灣尋常百姓的生活時空也開始求善求美，如果邊陲台灣要成為「大中國生活圈」裡的荷蘭或愛爾蘭，這個絕佳機會正在開門。



做品牌要有自己的設計師



為華碩拿下iF大賽金獎的蕭銘楷，於美國紐約普拉特（Pratt）設計學院畢業後，興高采烈進入國際大設計公司，這是他一圓「點指成金」少年夢想的契機。二○○一年紐約發生九一一恐怖攻擊，讓他經歷了一段「美國人不笑，所有外國人都不能笑」的疏離傷感歲月。三個月後，他收拾行囊回到台灣，因為只有華碩願意吸收他這位畢業後「從沒碰過插電產品」的設計師（在紐約，他設計過無數「塑膠垃圾桶」）。「在世界設計圈，你只要一提到埃及，人們就會想到Karim Rashid（以設計塑膠用品聞名）；只要一說澳洲，自然就會搬出Marc Newson（設計家具、燈和自行車的大師級人物），但台灣？我們誰能代表？」蕭銘楷說，既然台灣的電子業強，他也應該從這裡出發。



蕭銘楷的同事，華碩工業設計處主任李政宜，一九九八年離開誠品遠赴法國攻讀工業設計。在巴黎，他和法國朋友的臉上一齊塗上紅白藍三色的國旗油彩，為當時世界杯足球賽由齊丹領軍的法國國家隊加油，當法國隊以三：○擊敗巴西奪冠時，觀眾席上每個人都高喊著「Viva France」相互熱情擁抱；地下鐵隧道裡，每輛相會的列車都可看到對面跳舞狂歡的人龍，「但，我卻有無比的失落感，」李振宜回憶：「我為法國隊高興，但那不是來自我的認同與記憶。」兩年後，他剛交完碩士論文，法國足球隊再次於歐洲盃奪冠，巴黎再度沸騰，論文指導老師邀請他留在巴黎加入法國設計公司，而且馬上有大案子和一份誘人的薪水，但他還是惶恐地坐上飛機回台灣，向當時的華碩毛遂自薦，偶然地成為工業設計團隊的第六個成員。在一年後，他設計的S1筆記型電腦和CD盒造型燒錄機，分別得到日本G-Mark和德國iF設計獎，是台灣設計師近年參賽得獎的先鋒。



在過往的年代，台灣專精於生產製造流程的合理化，出口的是「零情感度」的大宗量販產品（commodity），「工業設計」被當成附屬的支援單位，任務是幫助「產品價格降低」，而非「創造產品價值」。麗台科技工業設計課課長漆慶壽就回憶，八年前進公司，「大半時間花在跟人解釋我的工作內容，」但五年前，這種委屈的心情就開始看見一道道曙光，「因為我們要做品牌了！」漆慶壽笑著說，麗台原本是繪圖卡大廠，但一旦決定走品牌，影像電話、網路電話、隨身碟等產品線陸續開出，麗台開始把工業設計當命脈。今年麗台十人團隊首度送出六件產品參賽，就摘下兩座設計獎，其中由設計師劉建成設計的藍芽衛星定位接收器，還是目前全世界做的最輕也最薄的產品。



本篇文章載自《數位時代雙週》103期
圖取自數位時代網站