鳥創意的窩

這是一個Generation C的時代，C指的是content。這裡的「內容」與網路剛起步的那幾年，網路業者所喊的「內容為王」有不大一樣的意義，精確來說，Generation C的內容來源是大眾的創意，所以C也可說是creativity。Generation C的形成有兩個最主要的原因：第一，每個人的心中都隱懷著創作的欲望，每個人都具備創意，但沒有足夠的信心或有效的方法展現創意，因此一旦產生合適的工具，那個潛伏的念頭就會被釋放。第二，愈來愈多的個人創意分享平台已一一被開發，這些平台的誕生，不再只是單方面讓業者自己生產內容供消費者閱讀、收聽與購買，反而鼓勵大眾運用自己的創意與現成的平台去創作，也同時滿足了第一項所指的創作欲望。Blog的運用在此可稱上是最明顯的例子。

消費者不再只是扮演被動的接受角色，相反的，在網路化的時代，我們早已開始接收consumer-made的資訊，consumer-made是由trendwatching.com所創造的說法，這很接近多年前「網站閱讀者同時也是資訊分享者」的「使用者也是製作人」的概念，只是這個概念在Generation C發展得更為成熟，因為即使過去幾年來，討論區或BBS的網友留言偶爾會形成有力的發聲管道，但blog工具的被廣泛使用，甚至被一再炒作其「足以顛覆傳統媒體」的話題，都形成一股行銷力量吸引大眾前來使用，也讓一般人有機會與政府、企業對話，提出消費者的需求與看法，姑且不論其力量是否真如媒體歌頌的那般巨大，至少這股民間力量已開始被重視，預期可使消費者逐漸達到與企業財團平等的地位。重要的是，這種consumer-made的現象源自於集體自發式的創造力，因此一個具規模的意見交流與溝通可以激發信念和想像，並加速需求的成形，同時也創造豐富大量的創意產出。

若說blogger可取代文字記者，那麼網路廣播podcast的存在，便是培養真正「發聲者」的搖籃，這種可供訂閱、下載及自行發佈的網路廣播，可說是blog的聲音版，而podcast可被下載為mp3，以適當的軟體在「離線」的環境下播放，更增加了聽眾的便利性。一些不擅或沒有耐心以長串文字表達意見的人，可以用聲音來記錄生活點滴、時事評論，甚至可扮演廣播主持人的角色，自己規劃設計廣播節目，聲音可被應用的彈性也更大，更能展現活潑的創意。ipod的使用者，還可利用iTune的同步功能，將節目下載到自己的ipod中，享受隨時收聽的樂趣。Mac的Garage band也有異曲同工之妙，這種音樂製作軟體可以讓每個人搖身一變成為作曲家，而HP的Storycast則可讓一般人在手機上操作影像剪輯，隨時隨地都可將生活小故事分享給他人，這些應用的開發，在在滿足了人內心想成為創作者的渴望。

在無線網路的建設一一被發展後，各式各樣供大眾展現創意的應用未來必將成為主流，內容仍然會是最重要的一環，不同的是，除了專業內容提供者仍會努力以營利為目的地生產內容外，consumer-made content或許才擁有最具爆發力的創意，透過與不同角色的互動與溝通、互補與競爭，為創意的生產帶來加乘效果。目前台灣尚未真正出現能利用consumer-made content營利的模式，仍然處於提供工具、舞台以收費的階段，或許是使用者自己仍將自身定位為consumer，創意的發揮也多以興趣為出發點，所以這類「創意經濟」的規模仍然不大，然而換個角度思考，有趣又弔詭的是，或許當consumer-made content又走回傳統的模式獲利以壯大經濟規模，則轉變了權力結構，content creator就不再是consumer代表的nobody，也不能稱為是「以consumer-made content創造經濟」的模式。

如此看來，這些五花八門的大眾創意，其實是應用與科技的推手，經濟產值的來源或許存在於平台或應用被使用的需求，而因溝通與互動需要所產生的收益，才是這股大眾創意最能成就的經濟價值。然而，就文化面而言，這些因相互激盪、迴響而累積的創意，不但為我們的生活帶來多樣性與趣味，也刺激了我們追求新知的欲望，甚至令我們開展新的人際關係。人的創意與好奇心是無窮的，可預期的是，未來大眾創意的發展，還有很大的可能性與潛力，石破天驚的創意型態或許將隨時出現在我們的生活中，來自你我身旁的好友！