【私‧生活意見】

棒球是運動，棒球是休閒，棒球其實也是一門學問。把棒球當成學問來研究，往往是超越勝敗的修為，從中體悟道理，不管是人生、機率、商機、經濟，都很受用。

時報最近出版的這兩本棒球書，經濟與行銷相關，有別於球星寫真書或開戰手冊，當然沒有編輯上的花稍手法，但是當成學問來研究，非常有趣，尤其對愛棒球又期待從當中學得經濟與行銷知識的人來說，這是兩本很有意思的參考書。

我自己是從商學院體系訓練出來的，雖然經濟學沒有讀得很好，但是職棒這門「行業」，給我很多驗證經濟理論的市場樣本，《瘋足球，迷棒球》這本書的共同作者Stefan Szymanski是倫敦帝國大學Tanaka商學院教授，專攻運動經濟學，另一位作者Andrew Zimbalist則是美國史密斯學院的經濟學教授，他們從經濟學角度來剖析世界上最受歡迎的兩大職業運動，從歷史演進說起，拿實體事件做教材，讀起來其實不太輕鬆，但是對於研究運動經濟的學生來說，這是一本很好的教科書，當然對於台灣現有的六大職棒球團與聯盟相關工作者，也是很迫切的研修書目。

我在書中發現一個相當怵目驚心的段落，棒球作家Henry Chadwick在某一年球季之後於《紐約水星報》發表一篇文章：「現在唯一能影響職業球隊的因素，似乎只剩下賭博與簽注。也難怪人氣日漸下滑，職棒特有的誠實競爭精神已然喪失……任何人若觀看過十月份的多數比賽，絕無法相信比賽是公平誠實的。」

同一年，另一位棒球史學家George Moreland則是這麼評論國家職業棒球員協會：「賄賂、毀約、打假球、操縱賭局、拋棄球員等情況太猖獗，水準較高的贊助者開始流失，到後來只剩下賭徒，甚至在比賽進行中便公開賭起來。」

最妙的是，當時的Brooklyn Atlantic Club比賽時，還保留一區觀眾席給賭客，稱為「黃金席」。

我看到這個段落的時候，渾身細胞都跳起來，好熟悉好犀利的描述喔，果然職業運動發展過程當中，都經歷過類似的痛，問題是，這是描述1872年球季的現象，距離現在的台灣職棒環境，相隔136年，這到底是職棒演進過程必經之痛，還是我們真得沒有從錯誤中得到借鏡呢？

比較起來，洋基公關廣岡勳寫的這本《洋基王牌行銷術》就比較輕鬆易讀，我原本就對廣岡勳很好奇，譯者李淑芳也是說故事的高手，這不是一本嚴肅的教科書，反而有那種讀故事的心情，意外的收穫是，在廣岡勳描述他如何跟松井秀喜一起到洋基打拚的過程中，我對松井的憨厚與謙虛，多了莫名的好感。

恰好台灣球迷對洋基也很熟，但這本書提到王建民的部分非常少，不過從廣岡勳如何跟日本媒體一起努力適應美國的職棒環境與採訪習慣，再對照他如何面對台灣媒體，以幕府時代的「黒船來襲」形容台灣媒體記者踩著高跟鞋闖進球場草皮的種種，不免會心一笑。

廣岡先生說，「讓球迷感到快樂的球隊會越來越強盛」，他提到洋基強盛的秘密，是因為他們重視三種球迷，「小孩，老人，跟身心障礙者」，「球團很重視會成為未來球迷的小朋友，同時也非常珍惜建構出今日榮景的前輩們」，甚至連球團裡面的高齡工作者都受到尊重，球場看台放眼望去，有許多超過七十歲，甚至八十歲的老球迷，感情要好的三代同堂一起看球的畫面讓廣岡先生心裡想著：「棒球，不就應該這樣嗎？」

我們一般認為日本職棒的Fan Service已經做得夠好了，但是很多在美國球場看過球賽的日本人都會發出這樣的感嘆：「我從來不曉得看棒球可以這麼歡樂開心啊！」廣岡先生有以下的觀察，「在日本球場內所瀰漫的歡愉氣氛，是由於自己所支持的球隊贏球所產生的，相形之下在美國，球隊獲勝當然也是值得高興的事情，不過就算輸球了，球迷們一樣能夠以愉快的心情來欣賞比賽……就像是一種看show般的享受。」（這應該刺中台灣球迷的要害吧，捏大腿，泣～～）

我記得前年球季中，台灣職棒轉播曾經出現過廣告吃掉賽事秒數的情況，嚴重的時候，不只一球、兩球，甚至一個打席。廣岡勳提到大聯盟與電視轉播互相依存的重要性，「如果還在播放廣告的時間比賽就開始的話，會對不起想要享受每一個精彩好球的球迷，所以在那段時間，投手經常必須等廣告播完後再開始投球。」

我覺得這本書提供了很多洋基經營球隊的理念，這些方法經過驗證，而且是「做起來並不難」的方法，就算目前台灣六個球團財力不若洋基驚人的狀況底下，這些不靠大筆預算就可以進行的人性改革並不難，如同廣岡先生說的，「如何讓付出昂貴票價前來看球的觀眾，下一次還願意進場來看比賽，不會讓觀眾感到無趣和厭煩，是球團上下一心要努力的事情。」

有意思的章節還很多，我讀這本書的感覺是非常興奮的，心裡多少有那種「希望台灣職棒有朝一日也可以變成這樣啊」的興奮感，尤其這陣子對台灣職棒感覺「疲軟」的喪氣階段，真希望球團經營者也可以好好來讀書，不要一直讓球迷覺得支持職棒是很孤獨的事情才好啊！

【書訊】
《瘋足球，迷棒球……職業運動經濟學》
Stefan Szymanski／Andrew Zimbalist合著
張美惠 譯
時報出版



《洋基王牌行銷術》
廣岡勳 著
李淑芳 譯
時報出版