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【蕃薯藤十年網路使用行為趨勢大公開】

女性．分享．行動力 成為網路新勢力

網購、部落格發展後勢看好  垃圾、中毒成為網路族新煩惱 

【台北訊】蕃薯藤於今日(1月5日)公開近十年網路大調查資料，結果顯示女性網友佔比從十年前的24.4%逐年增加，儼然成為網路上重要的消費族群；2005年紅到不行的部落格（Blog）服務，已有超過六成網友的使用；「垃圾資訊太多」、「中毒」也取代「上網塞車」，成為網友的新煩惱。

蕃薯藤本次除了公布2005年網路使用行為調查的最新結果之外，並和達聯行銷公司合作，還特別將十年的調查資料進行重整，並對未來的網路使用行為趨勢作分析。蕃薯藤營運長蕭景燈表示，他親身見證了十年來的網路發展，去年網路對於年輕族群的接觸到達率首度超越報紙，僅次於電視，這代表網路已經成為第二大媒體；而蕃薯藤是唯一擁有十年網路使用行為調查資料的單位，透過這些資料的分析，希望能對網路下個十年的發展提供一些趨勢研判。

綜合2005年的網路調查與十年資料分析，可觀察到幾個有趣的網路趨勢，甚至有的將會成為網路發展的新勢力：

１、粉紅勢力持續壯大　旅遊為網購潛力商品

調查中發現，女性網友的比例在十年調查中逐年增加，以目前網友的性別來看，男女佔比已難分軒輊，這代表女性網友的成長速度快。此外，從2003年開始，超過6成的網友曾在網路上購物，其中31.5%網友購買美容保養用品，顯示網路逐漸成為女性購買保養用品的重要通路之一，加上近幾年以女性為主要對象的購物網站與行銷活動有越來越多的跡象，顯示粉紅勢力未來不容小觑。

以網路購物的平均單次消費金額來看，由於網拍興起，平均單次消費金額在2001年下降為1,059元，由於網購行為逐漸發展，平均單次消費金額在2005年升高為3,530元，這也象徵網路購物消費具有相當潛力。而以網路來進行購買的商品來看，除書籍雜誌與3C產品外，機票訂票與旅遊套裝行程在近幾年有上升趨勢，是網路購物發展具有潛力的商品。

2、全民媒體人人皆記者　部落客分享正當紅

2002年開始台灣興起部落格，調查顯示，目前有61.2%的網友擁有自己的部落格，這顯示在媒體大幅報導、結合活動鼓吹下，用網路寫日誌已經儼然形成一股風潮。除了25.1%是網誌熟手、已經具有兩年以上的撰寫經驗外，有64.7%的網友表示是近半年才開始寫網誌，因此「操作簡易」是網友們對於挑選部落格平台的第一要求(31.6%)。

另外，約六成的網友表示會瀏覽別人的部落格，22%表示會在別人的部落格發表評論，這顯示部落格具有社群、互動、串聯的功能，扭轉了原本資訊僅能由大眾媒體傳播的方式，部落客人人都能是記者與資訊傳遞者，使得全民媒體儼然成型。

3、隨身科技領風騷　行動生活家激起

綜觀十年網路使用行為，收發email、蒐尋資料、閱覽資訊仍為網友上網三大主要目的。搜尋資料以及瀏覽資訊，滿足網友對資訊接觸與取得的動機，而email、交友聊天則是滿足網友互動的動機。

在網友擁有科技產品的趨勢發展上，筆記型電腦(42.8%)、MP3(33.6%)、網路電話(16.7%)、視訊電話(7.2%)、數位相機等隨身數位科技產品，在近幾年的擁有比例有明顯的成長趨勢，這顯現網友對於行動力的需求以及即時溝通的要求。

此外，蕃薯藤在十年的調查資料還發現，十年前網路族上網最大的困擾是「上網塞車」(58.7%)，由於寬頻普及，這個困擾已大幅降低，而近幾年網友的上網困擾已經轉為「垃圾資訊太多」（23.5%）與「擔心中毒」(16%)與「網路詐騙」(11.5%)。

記者會現場還邀請了目前部落格熱門的話題人物查理王、林凱洛，和網路趨勢家-蕃薯藤執行長陳正然進行對談，分別針對這次網路使用行為調查報告中提出的網路新勢力發表看法，現場對談妙語如珠，各有觀點。

【調查資料說明】

2005年大調查：調查期間 2005.11/28~12/18  有效樣本數6,373份

10年網路調查：資料期間1996-2005年

蕃薯藤：http://www.yam.com

蕃薯藤網路調查：http://survey.yam.com/