【查理王★看世界--樂多部落格】CHARLIE'S BLOG

「第十四屆時報廣告金犢獎—行銷企劃類」在本周一（4/25）假時報旅遊大會議室進行評審，初審委員邀請到：中時電子報總編輯郭至楨、時報旅遊行銷部經理查理王、時報旅遊行銷部副理工頭堅三位進行詳實且逐一的評審。入圍名單中:台灣8組;中國6組,共計14組入圍.(cover photo:金犢獎平面廣告)

今年的參賽件數有126件，台灣及中國地區各半（中國的參賽者較往年增加），查理王先將個人觀感陳述如后：


【就平面作品而言】：

（1）今年的參賽同學在整體作品的呈現及包裝上十分精美且用心，中國部份學校的參賽同學甚至是以精裝的方式表現，比起去年有明顯的提升（查理王去年也是初審委員之一）；可惜的是，台灣的參賽作品就平面表現而言，略顯停滯。

（2）中國參賽作品較去年而言，較能掌握廣告主（時報旅遊）行銷企劃策略單上所提及的中心精神，或許與開放網路Q & A的功能，拉近/消彌兩地文化及風土民情的不同，造成字面上的誤解或不解。

（3）以作品的完成度及創意兩個面向來論，平面遠優於blog。


【就blog作品而言】：

（1）大概僅有不到1/4的同學以blog去表現附加的創意延伸，但整體而言，以blog角度所延伸的行銷意圖及動機及所期待的結果，以及相關的blog行銷活動的配套略顯單薄。

（2）整體企劃案，許多作品仍停留在傳統行銷的思維上打轉，數位化的行銷較少著墨，至為可惜。

（3）網路行銷的周邊應用在作品中提及甚少，包括:

如何應用blog（部落格）平台？
如何擅用bloggers（部落客/博客）的菁英或平民化的影響力？
如何以行動通訊結合blog來行銷旅遊？
如何以數位音樂或影音來結合旅遊或行銷旅遊？
旅遊及blog的共通或互補特質是什麼？
以及bloggers們或blog會員們衍生的資料庫行銷的data mining？

……等，以上幾點都是極待開發或整合的區塊，在此次競賽作品中，都很少提出進一步的關切及整合的企圖。

（4）blog作品乏善可陳，顯見大部份的同學對於這個工具/平台的應用還很陌生，或換句話說，對於blog與行銷的可能產的交集較少去深思。

（5）版權部份，部份同學引用或使用他人文章或照片，未標示相關出處，或使用blog引用功能。且部份參賽者未符合主辦單位之公告--請所有參賽者,於架設的參賽blog的blog-name或副標題,註名:"2005時報廣告金犢獎參賽作品"...等相關字樣!

因為在不久將來就要進行複決賽，查理王不便提出過於深入或顯而易見的方向，以上是部份淺見，在此在此恭喜所有入圍的同學，您們的努力獲得了評審團的青睞！也請快馬加鞭趕工進行複決審的提案報告。

也鼓勵未能順利入圍的參賽者，競賽因名額有限，難免遺珠之憾，請再接再厲！

明年若時報旅遊有機會再次成為金犢獎的廣告主的話，大家明年2006歡喜相見囉！

[ 入圍名單]以下入圍名單,排序與積分無關.

*時報旅遊行銷企劃案 --銘傳大學 視聽資訊設計 王瓊仙/蔡佩伶

*時報旅遊勇闖天涯-真心話大冒險行銷企劃案-- 崑山科技大學 公共關係暨廣告系 許凱傑/翁傳鈞

*「小奈米的大視界」勇闖天涯BLOG行銷企劃案-- 台灣大學/政治大學 商學研究所/科技管理研究所 吳岱芸/高千涵/張元力

*以BLOG行銷-時報旅遊勇闖天涯行銷企劃案-- 文化大學 廣告系 吳佩娟/劉佳佳/陳姿予/馬振洲/邱怡貞/陳姿妤/洪嘉佑/翁碧雲/劉家瑋

*Blog由你Fun世界 行銷企劃案-- 崑山科技大學 公共關係暨廣告系 林怡君/孫雅梅/軒轅盈甄/陳婉菱/劉雅純/劉靜宜

*怎麼玩 ,你決定!-- 景文技術學院 視覺傳達設計系 陳美華

*「Switch Your Life！」－時報旅遊『勇闖天涯』Blog行銷企劃案-- 台灣藝術大學 視覺傳達設計學系 王緯婷

*「木偶奇遇記」－時報旅遊「勇闖天涯」行銷企劃案 --中國文化大學 企業管理系 黃淑琪/葉聖韻

*分享快樂 勇闖天涯-- 天津工業大學 設計學院廣告學 靳曉楠/昝珂/王涓力/王素媛/魏洪錦

*時報旅遊"勇闖天涯"blog行銷企劃書-- 天津工業大學 藝術設計學院廣告02班 朱振中/樂莉娟/張海志/李博宇/黃維/謝瑋

*時報旅遊勇闖天涯行銷企劃書-- 中南民族大學 文學院03級廣告 雷靂/李勝籃/覃慧/任黎黎/涂錦濤/吳文勇/于歌/張安然

*您的遊記在哪裡？---時報旅遊"勇闖天涯"(個人旅遊)品牌行銷企劃案-- 廣東輕工職業技術學院 施科松

*"自由自主NANO族"勇闖天涯blog行銷企劃案-- 廣東輕工職業技術學院 朱方興/馮尉鋒/黃燕儀

*Nano Travel哪都能去玩兒-- 南京財經大學 湯晶偉