【查理王★看世界--樂多部落格】CHARLIE'S BLOG

2005年的時報國際廣告金犢獎的截件時間（4/15）已經開始進入倒數計時，兩岸三地同學們想必正絞盡腦汁為今年的主題「勇闖天涯NanoTravel--怎麼玩,您決定!」作最好的詮釋。有鑑於諸多與賽同學期望主辦單位能提供去年得獎作品供參考，但因去年及今年「行銷企劃類」之廣告主均為台灣時報旅遊，故在與主辦單位磋商後，僅摘錄部份得獎作品之頁面及部份文字供今年與賽同學鑑往知新，但祈能跳脫去年框架，創造出更令人眼睛為之一亮之佳作（特別提醒：作品與去年雷同或抄襲部份創意，對於得分只會有負面影響！）。

「時報廣告金犢獎」為學生廣告獎中唯一結合產品廣告行銷策略的廣告作品，每年時報廣告金犢獎執委會，與協辦企業溝通並了解其產品的行銷計畫後，請知名廣告公司執行創意總監給予建議，制定出廣告策略單，期望同學能在參與過程中，實際了解廣告策略在廣告製作過程的重要性。

查理王在此blog提供今年參賽者參考的第一篇作品是2004年中國時報旅行社「玩家帶路」新品牌上市計劃之「銅牌獎」得主之「平面廣告表現」部份文案及頁面：


【平面廣告系列稿1】

主題 ：「帶你玩到心坎裡」品牌形象平面廣告

訴求點：以消費者心聲切入，表達擺脫制式的旅遊行程，玩點不一樣的具有獨特性的主題旅程產品、同時又能享受最專業的服務。

圖像 ：羊群中的一隻羊
以風景明信片的方式表現，一群羊群比喻現在大部份的旅遊消費者跟隨著現有旅遊市場所提供的產品服務，而感到無奈與厭倦，圖像中其中有一頭羊為了擺脫現況，大膽地回頭勇敢表現自己的心聲。

文案：
主標－你，玩膩了嗎？
副標－別讓旅行成為另一個工作

內文:
又是走馬看花的旅遊行程安排
這樣制式化的旅程還能讓你有大呼過癮的感受？
要想成為旅遊的玩家，
那你得先做個獨特的行家!
Macro Travel 玩家帶你走玩不膩的路
實際體驗另類旅遊感受，讓你玩到心坎裡


【平面廣告系列稿2】

主題 ：「帶你玩到心坎裡」品牌形象平面廣告

訴求點：以消費者的心聲切入，體驗旅遊真正物超所值的過癮感受，讓每一次的旅遊行程成為獨一無二的深刻經歷回憶。

圖像 ：靜靜品嚐深刻的旅遊回憶
以風景明信片的方式表現，咖啡杯代表著回憶的心情、及在留在咖啡杯上的每一個吻痕都代表著無可取代的獨特記憶，以輕鬆悠閒的調性表現沉浸在美好過往旅遊回憶的氛圍中。

文案：
主標－你，玩夠了嗎？
副標－別讓自己忘了好玩的真正滋味

內文:
每一趟旅行
都是一個難以忘懷的深刻記憶
到現在，你的心裡還存留著哪一次特別經歷的回憶呢？
Macro Travel玩家吸引真正的行家
讓你的每一次旅程
都將成為獨一無二珍貴的旅遊體驗
玩上癮，就是得玩到心坎裡



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