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November 23,2006

旅遊經為2006ITF旅展鳴第一槍！【旅遊行銷趨勢雙周刊《旅奇元年》特稿】

2006 ITF台北國際旅展有了部落客，今年更夠力！

「旅遊經」承辦了今年旅展的網路行銷活動，為跨入第20年、具歷史指標性意義的兩岸交流展中展及國際旅展提前一個月鳴槍起跑。

第一波的部落格圈網路活動「召募部落客公民記者」，在台灣觀光協會的大力支持下，獲得了媒體與一般民眾廣大的關注。為期一年的國家級部落格活動，精采好戲，才正要展開……

撰文．攝影：查理王

( 在旅展前的一篇文章, 刊登在旅奇旅遊同業刊物--旅遊行銷趨勢雙周刊 , 好不容易旅展告一個段落, 喘口氣.....,將先前文章PO出來與大家分享 )
【2006 ITF旅展相關相簿 : (1) 日本館 ; ( 2 ) 中國館 ; (3) 展前記者會 ; (4) 開幕典禮】

即將於11月3日到6日在台北世貿一館盛大登場的「2006台北國際旅展（Taipei International Travel Fair，簡稱ITF）」，今年有多項創新活動與數字均打破20年來的新紀錄。

ITF旅展規模 歷年之最

除了參展國家達到60個，參展攤數也破紀錄達到1150個攤位，奧地利、芬蘭、伊朗、肯亞、突尼西亞…等國家更是首度加入。

但其中頗受關注的海峽兩案觀光旅遊開放的議題，更讓今年的旅展有了跨時代的意義。來自全中國31個省份旅遊局與旅遊業者，合計近600人，將首度參與「海峽兩岸台北旅展特區」。但能否成行，在代表團一行人尚未踏進桃園機場前，都還有待觀察。

今年展場面積為例年之最，包括了世貿一館A、B、C、D全區，但徵展工作卻比往年提前2個月完成，顯示台北國際旅展除了規模年年擴大，旅遊業者更是卯足全力希望能夠搏得一個攤位。

台北國際旅展籌委會主委嚴長壽表示，台灣旅遊環境的行銷曝光持續帶動國際旅客來台，以去年為例，共有337萬多人次，其中日本旅客也突破110萬人次，紛紛創下新高紀錄，展現台灣Inbound（外國人士來台）產業的蓬勃發展。Outbound（台灣民眾出國旅遊）方面，台灣民眾每年出國達800多萬人次，是全球旅業賣家希望透過ITF爭取的重要客源，更是喜愛旅遊的消費者，每年必逛的展覽會之一。

善用部落格作行銷

2006年，ITF適逢20週年慶，新上任的台北國際旅展執行長葉碧華對於旅展的網路行銷亦有了更新的作法，希望今年的旅展在展場、話題、行銷造勢活動上，都能再往前精進，因此主辦單位「財團法人台灣觀光協會」特別與台灣專業的旅遊網站入口平台「旅遊經（http://www.travelrich.com.tw/）」合作，推出一系列網路結合實體的活動，包括展期開始前10/27~11/02期間的「網路50元折價券下載」，並強調活動不僅單在展覽期間推廣，更希望成為年度的旅遊平台，創造出屬於「ITF 台北國際旅展部落格」的品牌風潮。

部落格公民記者 為旅展大顯身手

今年台北旅展另一特色，就是邀請全民參與旅展一起書寫部落格，部落格草根媒體的特質，已成為重要的真相與話題的帶領者，旅網國際--旅遊經行銷總監蔡瀚毅（查理王）特別提到，「美國許多官方及民間機構甚至也開始承認部落格作者的正統性，去前（2005）3月7日，美國白宮首度發出了第一張『部落格採訪證』給知名部落客葛拉夫（Garrett M. Graff）進入白宮媒體簡報室，參加例行的記者會，葛拉夫現年24歲，為評論華府新聞媒體的網誌作家，他是以FishbowlDC編輯的身分取得通行證。」

只要有意願觀察旅展並在部落格上為這個一年一度的旅遊盛會作紀錄的網友，在10/03~10/17期間可透過「2006台北國際旅展官方部落格」報名，最後將有主辦單位遴選出15位公民記者（Citizen Journalist），屆時就可在旅展期間自由進出展場，並將旅展發生的大小事用第一手的見聞記錄下來。這是台北國際旅展第一次以Web2.0（第二代網際網路）的部落客草根媒體的模式，共同為2006 ITF旅展作見證，整個公民記者的親善大使活動，將持續舉辦一年，為明年2007旅展發起前哨戰。

草根媒體百花齊放主流媒體齊關注

部落格圈的草根媒體影響力，已經獲得國外各大媒體的關注，紛紛在各大新聞網站開闢部落格專區，甚至有旗下記者親自投入參與部落格的書寫。在台灣，這個區塊仍算是待經營的處女地。

旅遊經整合了旗下Web1.0的新聞記者與Web2.0的部落客擔任公民記者，將以主流媒體top-down，以及草根媒體button-up雙軌制，同步發布旅展最即時的新聞內容，並在部落格圈邀集部落客達人進行文章、照片、MV影音、社群網摘、討論區之大規模串聯，將為台灣媒體圈投入一個全新思考的新作為，並在部落格圈創建一種截然不同的全新媒體力與影響力。

Travel 2.0 打造台灣觀光新競爭力

截至截稿前，部落客公民記者新聞已獲：中央社、東森新聞ETToday、中央廣播電台、中廣新聞網、中廣新聞網「部落格有啥了不起」節目、中廣流行網「綺麗世界」節目、Yahoo！奇摩新聞專題特區、大紀元、中時電子報、中國時報、太陽網…等各大媒體報導；並透過網路媒體協辦單位：風潮音樂黃建為Over the way、SheSay同居理想國、天下文化、30雜誌、鈞勢行銷A good day電影部落格…等派發會員電子報以及在該網站上向其網友傳遞旅展新訊，這一股結合Web1.0及Web2.0的雙核心力量結合而成台灣Travel2.0新願景，將成為旅遊經未來投入「第二代網際網路」b2b及b2c服務的新利器，也將可以服務更多的觀光旅遊業、航空公司、觀光旅遊局，更可提供消費者更新、更多、更快、更好的旅遊服務，為台灣觀光旅遊業打造新e化競爭力。

【延伸e閱讀】

．「2006台北國際旅展官方部落格」：http://www.travelrich.com.tw/members/2006itf/

．「旅展門票50元折價券下載」活動網頁：http://www.travelrich.com.tw/project/2006ITF/

．「台北國際旅展官方網站」：http://www.taipeiitf.org.tw/

【查理王★ Profile】

．現任：旅網國際--旅遊經行銷總監。

．曾任中國時報旅行社行銷企劃部經理。

．2004、2005連續兩屆「誠品旅行節—運動旅行/藝術旅行」獨家合作單位，統籌活動企劃與執行。

．2005年12月以「六年級大會堂部落格」獲天下雜誌《e天下》「2005 e時代行銷王e-marketer創意之神-個人獎」。

．連續3年擔任「時報國際廣告金犢獎—行銷企劃類」評審委員。

．擔任「日本JR西鐵道公司—夢幻曙光號」、「紐西蘭觀光局—金剛—紐西蘭親善大使」、「2006WBC世界棒球經典大賽」…等部落格活動評審。