【查理王★看世界--樂多部落格】CHARLIE'S BLOG

連續參與了三屆的「時報國際廣告金犢獎—行銷企劃類」的出題與評審。

這也是第二年查理王擔任「初、複、決審」評審委員。 

第一年，企業主時報旅遊以「玩家帶路」出題。

第二年，以「勇闖天涯 FIT 個人旅遊」部落格行銷出題。

第三年（2006），題目是「以部落格（BLOG）創新模式行銷時報旅遊」。

也不知明年時報旅遊會不會繼續參與這個類項？

或查理王未來扮演角色的變化？

所以，利用夜深人靜的此刻，沉澱心情。

查理王將今年度參與評審的心得，向大家報告。

總決審現場照片( 攝影 : 查理王 ) > YAHOO部落格相簿>2006廣告金犢獎 ( 自動播放 )

自1992年創辦至今的金犢獎，在2005年參賽件數更創歷年新高達到12415件，件數成長32%以上；於台灣、大陸23省、香港、馬來西亞及新加坡共舉辦三百餘場校園說明會，其中大陸14場每場均吸引近2000人參加；海外香港浸會大學則首次舉辦作品展覽，引起當地熱烈迴響。

金犢獎，除了已是世界華人學生中最大且最具影響力的品牌創作廣告獎項，今年（2006）較往年更為成長，協辦學校達500所，並擴大宣傳影響力，邀約法國、加拿大、馬來西亞、以及兩岸當地共25家媒體協辦。在評審方面，特別增設「初審評審團獎」以鼓勵更多同學參賽。

查理王有幸連續參與三屆的行銷企劃類評審，也見證了這三年來台灣與中國區兩地參賽同學作品的消長與作品整體質量與呈現的變化。

以下就行銷企劃類提出個人觀點：

（1）    今年行銷企劃類總參賽件數為72件，中國區參賽作品件數已經大幅超越台灣區。

（2）    在【查理王．部落格】活動專屬留言版中，近700則Q & A中，也可以看到中國區同學對於相關問題的提問與互動相當熱絡。

（3）    今年初審評委由：老夫子、查理王、工頭堅擔任。台灣與中國共選出11件入圍作品。

（4）    初審的部份，我們花了整整一天看策略單；另外又花了半天逐一瀏覽參賽部落格（BLOG）。

（5）    在部落格（BLOG）的表現方面，因題目特別提及「創新模式」，但整體而言，零星的創意火花有，但整體而言，較無令人眼睛為之一亮的原創點。至為可惜。

（6）    台灣區的參賽作品，相較於前兩年，只能說：表現持平。

（7）    中國區參賽作品，相較於前兩年，在平面策略單的整體呈現較去年有明顯的躍進。

（8）    在複決審的報告部份，中國區入圍同學因為是以自攝光碟參加評選，這個部份也可以看到在簡報過程及錄製畫質上的用心與提升。

（9）    在SWOT分析前之「競爭對手」的選定，有很多同學出現偏差，誤將競爭對手列舉為「網路旅行社」。

（10）在「TA目標客群」的部份，不同年齡層是否適合以同樣活動「一網打盡」？

（11）大部份的活動企劃與部落格（BLOG）的結合度低，比方說：RSS訂閱機制、TRACKBACK引用機制、RSS聯播機制…等，或是朝向WEB 2.0之社會性書籤與PODCAST、Vlog之整合行銷之結合作品，相當少見。

（12）決賽部份，台灣區的同學現場簡報，整體表現活潑度高、形象統一。中國區的同學作品趣味性高。

歡迎加入討論……（隨時補充，待續）

最後，謹以在評審過程中，主辦單位邀請查理王預錄一段，將在頒獎典禮上播放的「一句話說創意」，來獻給今年全力以赴參加競賽的同學：

「作天才不敢作的夢；用傻子的精神去完成它！」

“Ideas alone enable a man to survive and flourish”—Leo Burnett

“When you reach for the stars you may not quite get one, but you won’t come up with a handful of mud either.” —Leo Burnett

祝福大家！平安喜樂！創意源源不絕、源遠流長。