編　疆

大綱：

引言
一、為什麼會問這個問題？現象是什麼？如何解讀？
二、這個問題其實只是「我們在哪裡」的其中一部分
三、必須思考的三大問題：
我們目前在哪裡？面對的又是什麼？
我們要往哪裡去？想要達成什麼？成功的標竿是什麼樣子？
我們要如何到達那裡？
四、我們必須重新問這三大問題

這是一篇拋磚引玉之作，有許多地方想得還不是非常清楚，非常歡迎大家踴躍討論、批評。這是對自家出版社的反省與期許，也希望能夠對整體基督教出版業有所助益。

引言

最近，在出版社裡有一個問題常被提起：「我們每年的書會不會出太多了？連我們自己都看不完了，讀者有辦法消化嗎？」被提出來的頻率之高，似乎反映出這是一個迫切而重要的問題。然而真是如此嗎？

在直接思考並回答這個問題，以及採取相應的行動之前，我們有必要先就這個問題進行觀察；因為，一個問題會被提出，一定是基於某些現象的發生，而我們基於某些預設，對這些現象進行了解讀。然而，我們所看到的現象，與隨之而來的解讀，卻未必是合理完整而且有系統的，因此，先行觀察我們的問題，進一步釐清問題的正當性與有效性就變得非常重要了。否則，很有可能我們提出的是一個假問題，或者說是一個沒有針對現象核心的偏離議題。透過這樣的檢視，我期待能進一步說明，真正關鍵的議題，或者說是更值得關切的「真問題」(real problem)，其實是以下三個主題：「1.我們目前在哪裡？面對的又是什麼？2.我們要往哪裡去？想要達成什麼？成功的標竿是什麼樣子？3.我們要如何到達那裡？」要思考「書會不會出太多」，必須放在這樣的框架裡來討論，才能找出真正有意義的解決方案。


一、為什麼會問這個問題？現象是什麼？如何解讀？

回到一開始的提問。基本上，「我們每年的書會不會出太多了？連我們自己都看不完了，讀者有辦法消化嗎？」這個問題的出現，是注意到以下幾個現象：我們近幾年出版量的持續增加，以及，整體出版界出書量的不斷增加，而我們在台灣的基督教出版社當中的每年出版量，又往往是數一數二的。因此有一種近乎出於直覺的疑惑，就是：這麼多書，讀者有辦法消化嗎？加上金融海嘯，讀者的購買力下降，書出太多，讀者當然更買不完了。

其次，是每年出書量都微幅上升，書籍的相關成本當然就隨之增加，但是整體銷售量或營業額似乎不一定隨之成比例上升；單冊的平均銷售量似乎也出現下滑的趨勢。因此，成本的增加往往成為公司的負擔，而不一定轉變成為公司營運所需的現金。

還有一個現象，是文字編輯和美術設計們似乎都忙不過來了，很容易發生沒法準時出書的狀況，顯示目前的出書量可能超出編輯的負荷。

另外，行銷企畫也似乎無法消化並理解所有的出版品，找到適合的行銷方式，導致銷售上的疲勢。

最後，是我們自己作為自身出版品的忠實讀者，以及我們許多老讀者或校園團契部同工反映書太多，看不完，也沒法每本都幫忙推薦，於是出現了「書籍減量」的建議。

在這些現象下，似乎很容易就得出一個結論：書籍減量，一切問題解決！成本不會增加，讀者可以消化，同工不會忙不過來，書籍也不會推薦不完……。

真是如此嗎？