ｗａｎｄｅｒ／ｗｏｎｄｅｒ－ｌａｎｄ

李明璁（中國時報【觀念平台】，2006/8/28）

八月初，兩個英國足球迷被法院判決有罪，原因是他們在球場奚落敵隊球迷是「同性戀怪胎」。十多天後，英超職業足盟的曼城隊（Manchester City Football Club）公開宣示：將與同志權益組織合作，展開一系列「同志友好」（gay-friendly）的球團革新行動。這兩則新聞雖僅佔據報端小小一角，但對於已故的英國黑人球員法仙努（Justin Fashanu）來說，或許可以稍稍慰藉他在天之靈。

（中國時報【觀念平台】，2006/8/14）

一切從自己開始吧。如果你和我一樣，覺得那些密集轟炸的電視新聞台宛如一座座高污染的重化工廠，日以繼夜排放著有毒廢氣。你已經無法忍受像這樣的公害，卻又不知如何是好。或許我們就來想想，一切都從最日常簡單的角落開始。

本文摘錄自《誠品好讀》No.67（2006/7）

（口述／李明璁．台大社會系助理教授）

N Novelty創新

進入網路時代後，T恤在產銷流程上，開始有一些很細微的變化。許多設計T恤的小工作室，可以很容易地接觸到跟他有相似欲望的設計者，並互相欣賞對方的作品，甚至讓彼此的作品互相連結、展示及販售。

新產銷流程

受到網路及媒體全球化的影響，T恤變成「互為文本」中的一環。例如在英國街頭，可以看到有些人穿著日本電影《大逃殺》、《七夜怪談》的T恤；有個英國的T恤網站甚至推出一系列《大逃殺》的相關T恤。

 
從生產面來看，對於小公司而言，網路也是它們重要的行銷與銷售媒介之一。英國的設計者可以和東京涉谷的某間個性小店，建立起微妙的跨國聯盟，進行實體的經銷。對於大量生產衣服的大公司而言，網路購物系統，也可以更精確地估計銷售量，由於T恤的製作速度非常快，因此可以採用「接到多少訂單再生產多少商品的方式」，進而改變某些生產流程。傳統如「五分埔式」的生產方式，根據的是經驗法則，判斷商品會不會受歡迎，然後決定生產數量；網路改變了由上而下的生產流程，改而從消費者端出發，甚至反過來影響設計。

新消費過程

T恤是一種適合做郵購的商品，但是當網路上開始出現商業行為，郵購漸漸轉為網路購物，進而改變了消費模式，放大傳統郵購的可能性。前面所說的傳統郵購的小眾消費者，他們的消費是有組織性、有具體定位、購買的目的是清楚的；至於網路上的「迷的文化」則較具「游牧性」，其目的是無限延伸的。例如消費者發現自己喜歡的某個設計師，在網站上連結了遙遠的某個地方的設計師，甚至在他們的作品間有一種呼應或對照，消費者可能因此激起了購買欲望。

新意義創造

早期還沒有電視廣告的時候，有所謂的「三明治人」，他們在身上套著廣告看板在街上走動，傳遞訊息給大眾，身體即是一種宣傳的方式。T恤其實也擁有這樣的功能，當人們穿著T恤在身上時，T恤的圖案或文字於是成為一種關鍵，尤其對於那些刻意講究、選擇自己所穿T恤的人而言，它關乎的是態度或認同的展示。例如英國劍橋河畔的一家T恤專賣店，販售一件全黑的字母T（Alpha. T），在它的胸前與袖口都有一塊魔鬼膠，並且隨T恤附贈一袋英文字母與符號，可以讓穿著的人自由選擇黏貼，同時在T恤上表達自己的想法。

 
對過去的T恤消費者來說，通常是先認同特定的組織、地域、次文化等，才會去消費選定的T恤。現在卻有可能會因為先消費了商品，進而引發消費者理解其背後文化意涵的興趣；比方消費者先在一個與沖繩有關的網站上買到一件三味線T恤，然後才慢慢開始認識它背後所代表的沖繩文化。消費者可以買到代表遠方某群人認同的象徵，並且將T恤帶進自己本地的文化脈絡裡面。T恤也不再只是「態度的彰顯」，而更具有主動性，轉為由消費者與使用者自行定義。一件原本圖樣平凡無奇的T恤，可以透過自行加工，創造出新的意義──例如消費者買了一件胸前有酷男圖樣的T恤，在他的耳垂穿一個耳洞，掛上一小圈環狀耳環，以嘲諷或反轉其原先的意義。

 
T恤從遮蔽身體、保暖的實用價值，逐漸演變為可供彰顯態度的符碼，進入網路時代，意義更形複雜，這也恰恰證明了──T恤不僅是一件T恤，同時也是意涵豐富的文本及文化。