布蘭登

部落格久未更新，除適應新工作、住處沒有網路的理由之外，或許也是無法像之前每日直接感受新聞事件的脈動，於是從張銘清到陳雲林，從阿扁小英到阿文阿芬絕食，從消費券到賦改會，從汽車業紓困到四大基金大虧損，隨處可見值得書寫和分析的議題，都沒時間力氣處理。

不過，日前看到恩師羅世宏撰寫的這篇：請停止買賣新聞！感觸甚深。正巧因為工作關係，近日也逐漸接觸到惡名昭彰的政府置入性行銷業務，先不論中央政府各部會，光是全台灣的地方政府每年花在各種置入行銷預算，肯定上億，比較有錢的直轄市自然不用多說，即使是最窮的台東花蓮甚至澎湖，也都有或多或少的公務預算，花在置入行銷這件「各方得利人民受害」的業務上。

怎麼說各方得利人民受害呢？顯然，作政令置入性行銷，首先得利的就是地方政府的民選首長，透過在媒體上曝光露出，增加知名度打造政績多多的美好形象，爭取連任或者累積政治資源，更何況花得是公務預算而非不一定合法的政治獻金，何樂不為？

其次，官僚系統其實也從置入行銷當中卸責，反正沒有公共政策吸引媒體，就花錢咩！大政策花大錢，小政令花小錢，長期以來，不但錯置了公部門新聞傳播的相關業務性質，也間接使得一些毫無新聞素養只知分食政府資源享受小特權的亂七八糟媒體，持續存在著。

以前在新聞圈，這類媒體叫作「丐幫」，部分公部門另有一套說法，叫「二類媒體」，人數也許不多，但也一直存在，如同蒼蠅一樣，揮之不去。

當然，前述的媒體怪象，還只是小咖，更令人深覺「不分藍綠沒有報格」的，是聯合、中時和自由這三家主流報紙，經常有意無意批評蘋果日報的羶色腥，但只要價格OK，置入性行銷照作不誤，反而只是蘋果日報，是真正從來「幾乎」不作政策置入行銷的報紙（這並非肯定蘋果日報的風格，只是就事論事，用幾乎的意義在於，此點僅就格主個人經驗所知，不敢說是全面禁絕）。

總之，沒有視野和專業的官僚，加上和稀泥的政客，就構成了這套荒謬結構，只有乖乖繳稅辛勤勞動的一般人民，不理解這套檯面下的交易，看著被公部門資源和營利邏輯餵養的新聞內容，理解這個其實不那麼對立無趣的社會。

話扯遠了，但之前在目擊者擔任執行編輯時，也曾向某基層公務員邀得一篇稿，談置入行銷的惡質實況。如今，自己也「有緣」（不知幸或不幸）接觸此舉世無雙業務，要身在公門獨力抵抗，格主大概作不到，但仔細觀察推敲來龍及去脈，或許是提出進一步分析解套方案之前的基本動作。

今年的生日時，格主還真應該許個「盼望置入性行銷永遠消失」之類的願望～