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從「火花」、「藍色生死戀」，到「冬季戀歌」、「天國的階梯」，韓劇人氣大旺，也帶動了赴韓觀光的風氣，而「大長今」的走紅，更讓「影劇行銷觀光」的效應，達到巔峰。

2002年，世界盃足球賽，韓國首次打入決賽四強，以體育實力讓全世界行注目禮。這幾年，韓國似乎找到了另一個宣揚國力的法寶──影劇。

從韓國電影在世界各大影展獲獎不斷，儼然成為亞洲電影的新盟主，到韓劇風靡東南亞，搶盡日劇的優勢，連美國最近一部熱門影集「LOST檔案」，似乎也意識到這股「韓勢力」，選用了兩個韓國人做為東方人物的代表。

「韓流」擴散，也讓韓國觀光產業找到了一個新的使力點──讓「地點」做為戲中的「景點」，而變成了「賣點」。

影劇搭配觀光，效果相乘

這種「影劇」加「觀光」的手法，過去不乏先例，比方說，「慾望城市」之於「紐約」，「魔戒」之於紐西蘭，日劇當紅時，也曾經流行「看日劇，遊景點」，卻是韓國將這招「二合一」玩得最是淋漓盡致。
永業（蘋果）旅行社企劃經理邱中人指出，過去遊韓國，不外以首都首爾（過去稱漢城）為中心，延伸到周邊的江原道、京畿道，旅遊內容主要是主題樂園（樂天世界、愛寶樂園）、博物館（景福宮）、民俗村。韓劇興起，讓韓國觀光有了更多可以操作的題材。

催淚景點變成影迷朝聖地

不論是最早的「火花」、「愛上女主播」、「情定大飯店」、「藍色生死戀」，到「冬季戀歌」、「天國的階梯」，透過一個個盪氣迴腸的愛情故事，男女主角相遇、定情、分手、重逢、死別的場景，都變成影迷非朝聖不可的「聖地」。

比方說，當旅遊作家黃淑綾來到了韓國江原道束草市青草湖遊樂區的一座黃色電話亭，在她眼中，這可不是一座普通的電話亭。

「這是（「藍色生死戀」）男女角常在夜裡約見、訴衷情，並相約再次私奔，恩熙枯等了一天，但是俊熙始終沒有出現的電話亭，」黃淑綾因此在她的旅遊書中寫道：「這裡虛無的氛圍，適合獨行、獨處，也適合等待、分手。」

她當然也沒錯過花津浦海灘：「在這個優美靜謐的沙灘上，童年時的俊熙、恩熙追逐嬉戲。經過多年分離與三番兩次的錯過，兩人終於在此相認。在戀情幾經波折，最後，患了絕症的恩熙讓哥哥背著，在此畫下生命的句點。」

邱中人觀察，在韓國第一波的「影劇」加「觀光」，「冬季戀歌」堪稱代表作，不但帶動了南怡島、春川、龍平等地的觀光人氣，更重要的是，捧出了一位天王巨星──裴勇俊。
裴勇俊魅力驚人。今年4月25日，他主演的新戲「外出」，在首爾延世大學安排了一個大型演出會的場景，即使扮演燈光師的裴勇俊，從頭到尾沒有上台唱歌，他還是能號召4,000多名亞洲各國的影迷前來捧場。
看準了裴勇俊的超人氣，邱中人規劃了「天天裴妳」的行程，除了走過裴勇俊主演戲劇的場景，甚至他代言的服飾品牌「Old＆New」，也成為影迷的血拚重點。



「大長今」打破文化藩籬

不過，一部關於韓國第一位女御醫的「大長今」，又將「影視」和「觀光」相乘的效應，推向另一波高潮。

即使是在日劇的全盛時期，古裝宮廷劇也很難在其他國家產生共鳴，但是「大長今」卻辦到了，不但台灣目前重播第三次，在香港也引起收視熱潮，男主角池珍熙造訪香港時，陣勢大到需要用防彈跑車接送。

從觀光的效應來看，「大長今」比前期的現代文藝愛情劇，有了更多突破。不但景點一路南下延伸，到了全羅北道、全羅南道、濟洲島，同時也讓遊客對「末代朝鮮時期」的古蹟、文物產生興趣，至於像吃宮廷料理、穿韓服、學習做泡菜等體驗式活動，也變得大受歡迎。


長期練功累積佳作

「大長今」的成功並非偶然。黃淑綾指出，韓國MBC電視台每年都會製作一齣規模龐大的精緻古裝劇，如曾經在台灣播出的「一代神醫許浚」、「商道」，不論是企圖心、劇情架構以及拍攝手法的細膩程度，都是一部比一部更成熟，累積的功力在「大長今」達到巔峰。

本身也是「長今迷」的邱中人，為了配合「大長今」設計旅遊行程，曾經走訪劇中許多重要場景的拍攝地點，對製作單位的用心，留下深刻印象。

邱中人說，像是小長今母親過世的山洞，劇組並不是搭個內景交差了事，而是特地跑到省立公園的「龍門洞」去取景，拍攝時，需要半夜爬山好幾個小時，才抵達拍攝現場。如今，「龍門洞」也成了「大長今」景點之一。


赴韓觀光人數攀升

韓國挾影劇實力，「加持」觀光產業，赴韓觀光人數迅速攀升。
以台灣為例，今年1到4月，台灣客旅韓已達12.6萬人次，比去年同期成長52％。韓國觀光公社台北支社長徐英忠表示，今年的目標是38萬人次。

邱中人指出，裴勇俊的新片「外出」，將在9月9日上檔，而且是亞洲10國同步放映，片中景點涵蓋了韓國東海岸的江陵、束草和雪嶽山國家公園，「勇樣」魅力會不會帶動另一波韓國觀光熱潮，值得觀察。

知名韓國影劇所帶動的景點

※電視

冬季戀歌》春川、南怡島、龍平
藍色生死戀》花津浦海水浴場、三養大關嶺牧場、束草阿爸村
情定大飯店》華克山莊
愛上女主播》汝島、明洞、果川美術館
大長今》大長今村、韓國民俗村、華城行宮、昌德宮

※電影
我的野蠻女友》白雲農場
太極旗飄揚》富川幻想攝影棚、三養大關嶺牧場


影劇行銷觀光，抓住影迷的心

當韓劇炒熱了韓國觀光，台灣也開始出現了「影劇行銷觀光」的範例。
6月中上檔的國片「月光下我記得」，導演林正盛在劇中盡收台東的海岸美景。早在戲未上演之前，今年年初，雄獅旅遊就在台東縣政府、東海岸國家風景區管理處的全力配合下，推出「台東月光戀曲」的行程，不但遊覽電影中出現的月光小棧、金樽遊憩中心、杉原海水浴場，前10對報名的情侶還可以由林正盛執導情侶紀念光碟。

至於永業（蘋果）旅行社推出的「尋找鄧麗君」的清邁之旅，則是以鄧麗君逝世10週年為切入點，在原本的清邁行程中，加入鄧麗君足跡探訪，比方說，「小鄧」生前喜歡吃當地的「可樂湯雞絲麵」和「椰子心菜」，行程中就特地安排遊客品嘗這些地方小吃。

可以把「影劇行銷觀光」看成一種「體驗式經濟」，除了主題能夠吸引足夠的「粉絲族」，也需要旅遊業者挖空心思，規劃更多獨到的旅遊細節。