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March 26,2008

LV首支TV廣告

LV.jpg
世界知名品牌LV推出首支電視廣告，對於過往我們在平面看到這些精品望之驚嘆的感覺，有著截然不同的感受。


名品販賣著幻化夢想，穿戴上他們，未必拉近你與品味的等號。LV我從來沒用過，也不認為我需要擁有，但他們用了我心中頭號女神Scarlett Johannson當代言人，我整個很開心。雖然不知在開心什麼小叮噹。


會特別寫這篇是因為之前同學還傳了一份問券給我，做做民調，LV首次推出形象廣告，光線明滅之間，隱約看見LV的皮革，多麼低迴沉默，根本不像LV炫耀奪目的驕傲個性。


1854年，路易威登(Louis Vuitton)在巴黎開了第一家旅行皮包店，自此，LV出產的高級皮料包就和旅行兩字化不開，當然，那是有錢貴族的權力，也是暗示/明示身分的最佳捷徑。


事隔154年，經過世紀之交，LV的權貴圖騰印在你我心中，透過仿品普級化，令高不可攀的LV染了些厚重風塵味，成就出為當今世界首席尊貴名品。


但，在旅行者的皮囊中，其實不存在LV。流浪需要冒險，傷痕刻畫歷史，不管布爾喬亞的靈魂多熱愛名品堆砌，但真正與大地融為一體的旅者，終究無須多餘承載。


是人創造了旅行，還是旅行成就了人的冒險慾？兩者都有，兩者都是。



終究，旅行本身所滋長出的羽翼，遠超過我們期待的視野，與偏見。



音樂由《斷背山》、《火線交錯》奧斯卡電影配樂獎的大師Gustavo Santaolalla製作。據悉這款廣告多達13個版本，導演由Bruno Aveillan執導，他同時也是這支廣告的攝影師。若沒猜錯，這支廣告肯定會拿一堆獎的。廣告承辦由法國奧美製作。


來看這支快3分鐘的超長版廣告，多麼奢侈而曖昧地浮現LV印記。


另一款，短版，但激情到很厲害的版本



最後再來看這個比較常在電視播放的90秒版本，大家互相比較三個版本間的差異。我只能說LV真有錢，一款廣告可以搞這麼多版本

Posted by blue1989 at 樂多Roodo! │21:07 │回應(8) │引用(0) │聊新聞
樂多分類：時尚 共同主題：LV 等各大名牌 專業用高級保養清潔用品 工具：加入樂多書籤│編輯本文
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回應文章

其實，若這款廣告出現在電視節目廣告時，會有多少人因為這個廣告的乾淨影像與恬靜音樂而駐足？我實在很好奇，拍LV廣告的廣告商是如何把這樣創意說服客戶支持拍這樣的案子？這麼不明顯的廣告，我覺得肯定是今年上半年最值得討論的一個廣告。
Posted by 台長 at March 27,2008 01:57
雖然拍的有給他唯美到，色彩還稍有Guillermo的感覺，不過覺得有夠討人厭的悶!這支LV真的達到品牌目的了-營造出讓人更高攀不起的FU~（就算他拍了在街上跑的小孩、有小羊經過的老人背影）~~還是比較適合留給會很討論的人去討論它大半年的！
Posted by 丁大 at March 27,2008 07:21

可是這廣告我每次看都捨不得轉台耶!!
配樂跟影像手法我都很喜歡!!
最後出現LV的時候有讓我小小笑了一下!!
不外乎就是這也太低調迂迴了吧!!(這不是LV，XDDDDD!!)
Posted by helenlin68 at March 27,2008 09:50
我可懷疑那些買LV的人,有幾個真正看得懂這廣告?
Posted by 鯊魚 at March 27,2008 20:21

雖然我沒買過LV
但是在拍啥啊
是我太淺了嗎....
Posted by 女王 at April 3,2008 01:33

我剛好要做這廣告的報告
你是否方便 願意 賞臉地 將你同學的問卷
借我聞香一下

阿爸~~
Posted by n GI at April 13,2008 18:44

http://eslitemusic.blogspot.com/2008/04/scarlett-johansson-sings-51.html

所以胖寶哥會去預購這個嗎....?!
Posted by 林小瑛 at April 17,2008 01:25

喜歡她一回事，她專輯好不好，聽了再決定要不要買。

To 女王：拍啥？我上面就寫我的心得啦。

To鯊魚：我不認為這支廣告是要讓人看懂的，藝術品你也未必看懂，但感覺有〝美〞到，那就是重點了。
Posted by 台長 at April 17,2008 08:17


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