Benla' Blog

一個人一生會認識多少品牌呢？並不容易計算，不過，「天生買家--搶救買無止盡的下一代」書中提到，3歲或3歲半的幼兒已經相信「品牌」會表達個人特質，例如：很酷、很厲害或很聰明，而到了入學階段，他們接觸到品牌已經有兩百多個。該書也表示，美國的小孩一年看四萬個電視廣告，並且要求購買3000件商品。 

台灣的情形或許沒有這麼誇張，不過在大眾傳媒及行銷體系的推波助瀾，人們的確越來越活在「品牌世界」中。有趣的是，「天生買家」作者Juliet B. Schor在書中進一步指出，高度沈溺於消費會造成憂鬱、焦慮、低自尊心。 

到底是什麼原因造成人們的消費與焦慮呢？ 

理由很簡單，因為花越多時間看電視及接觸其它媒體的孩子，越會沈溺於消費之中。因為會電視引發人的不滿足，促使人想要擁有更多東西和金錢，也讓孩子很注意品牌和商品的價值。 

這樣的結果其實不難理解，媒體不僅提供我們消費的資訊與參照，也撩撥並刺激了我們的慾望。 

當然，許多焦慮、不安未必全都來自媒 體，只是媒體所提供的圖像卻可能讓我們對現實感到不滿足。事實上，最常見的廣告手法就是先質疑、否定的你現狀，接著告訴你使用產品便能解決你的問題。例 如，廣告會告訴你什麼是「好」身材，對照之後卻發現自己太「胖」了，你可能因此對自己的身材不滿意，也會感到焦慮，所以需要購買廣告中的產品，使用之後， 不但變得更有自信，男朋友也更愛你了。 

但，問題是，什麼是「美」？什麼是「好」？什麼是「標準」身材呢？是我們認定？廣告決定？還是社會壓力呢？ 

某些產品所以能成為風潮，關鍵的因素在 於流行文化不斷創造人們對「滿足」、對「超越」的追逐，亦即，原本希望自己能擁有獨一無二的物品，然而，一但追上了，卻發現自己居然和別人一樣拿著同樣的 東西，穿上相同的「制服」，這時候「品牌」及「媒體」就會發動另一波的追逐戰。而所謂的「限量」環保袋就是這樣的操作模式。 

其實，「環保」的重要實踐方式之一，就是聖經所強調的「清心」，聖經上說「清心的人有福了。因為他們必得見上帝。」在希臘文中的「清心」指的就是純潔、單純，這不僅是人與上帝的交通之道，也是人與自然的相處之道，是一種「環保」的精神。諷刺的是，炒作下的限量「環保」袋卻一點都不「單純」，不僅暴露了媒體與品牌共謀關係，也燃起了一顆顆焦慮的心。