July 15,2007 17:39

那裡還有星光大道?

經過半年的激烈競爭,備受矚目的「超級星光大道」終於選出第一屆的總冠軍,這個於2007年1月12日開播的節目在台灣掀起一陣風潮,不僅收視率超過八個百分點,總決賽也為中視帶來賺進三千六百萬的廣告費,當然還這並不包括這些明日之星未來的經紀與唱片收益。

「超級星光大道」之所以大受歡迎,除了參賽者具一定表演水準與認真準備外,不容否認,這是個認真製作的節 目。不僅有典型歌唱競賽節目「五燈獎」,素人參賽的原型,該節目也嚐試各種不同的變化,包括安排參賽者與知名歌手合唱,單淘汰制的「PK生死戰」、「踢館 賽」,以及與落選者的合唱競賽等。節目內容多變,但卻不灑狗血、不甩耳光、不窺人隱私,在一片混沌、紛亂,強調衝突的本土自製節目中,提供觀眾不傷人的大 眾娛樂。也說明了,台灣觀眾的口味並不只限於腥煽,只要用心製作的節目,仍然可得到社會的正面回饋。 

事實上,「超 級星光大道」和過去歌唱比賽節目最大差異在於,融合近年來在世界各地頗受歡迎的「真人實境」(reality show)節目的元素,將活生生的競賽呈現在螢光幕上,在觀看中,和參賽者同悲、同喜,讓觀眾看到人性,節目多了一些「真實」,也多了一些感動。這類的節 已成為許多國家的「顯學」,不只是台灣,中國、新加坡、美國、日本、澳洲、香港都看得到似的節目。 

不過,即使節目再怎麼吸引人,但我們也不能忘了,「超級星光大道」充分展露出資本主義社會,跨媒體集團聯手打造,相互拉抬的結果。 

這個節目在週五晚上於中視首播,隔天,中天頻道立即重播,同集團的中天娛樂台、中天新聞台也利用節目與新聞,讓「星光幫」增加露臉的機會,而中國時報連續幾天在影劇版的大幅報導,甚至中國時報也在社論中盛讚這個節目。跨媒體行銷的結果,充分媒體綜效以及炒作功力。 

另一方面,製作單位也有計畫性的一步一步創造小人物也有出頭天的形象,透過競爭與偶像的塑造,為這些未來之星打好市場基礎,經營粉絲,最終這些參賽者也就成媒體集團獲利的商品。 

當然,對個別的參賽者而言,是否成為媒體抄作的商品,或許並不是他們所在意的,對他們而言,「超級星光大道」提供了年輕人打造夢想的機會。得到第二名的周定緯就表示:「這個舞台讓我找到我的夢想及目標。」拿下第三名的潘裕文也說讓他找到表演舞台。 

的確,「超級星光大道」最吸引人之處就是打造了年輕人的築夢舞台,只是,讓年輕人找到夢想、實踐理想是否只能寄望商業體系?相反的,我們的社會及教育體系是否也提供相同的空間? 

紀 錄片導演李建成在其拍攝的「走,該往那裡走」影片中描述了一群高職影劇科的學生,他們在經費有限的情況下,利用自製、加工拼裝的器材,千辛萬苦地完成了一 部劇情片,不僅得到國際大獎,也受邀到各地巡迴演出。然而,這些一個個同儕與鄉里眼中的英雄,最後,卻因為升學管道的有限,只有一位學生繼續升學,其它的 學生大多從事和表演事業完全無關的工作,曾有榮耀似乎沒有為他們的表演志業帶來更多。 

當然,所有的夢想都必須經過努力才能實現,人生的目標恐怕也不會只有一個努力的方向,然而,在我們讚賞明日之星的表現,肯定明日之星努力的同時,是不是也應反思,我們的社會與教育體系,甚至是教會,是否能讓夢想的年輕人有更多實踐理想的可能。


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    黑幫輓歌與媒體輓歌
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    >紀錄片導演李建成在其拍攝的「走,該往那裡走」影片中描述了一群高職影劇科的學生,他們在經費有限的情況下,利用自製、加工拼裝的器材,千辛萬苦地完成了一 部劇情片,不僅得到國際大獎,也受邀到各地巡迴演出。然而,這些一個個同儕與鄉里眼中的英雄,最後,卻因為升學管道的有限,只有一位學生繼續升學,其它的 學生大多從事和表演事業完全無關的工作,曾有榮耀似乎沒有為他們的表演志業帶來更多。

    所以經紀人就很重要嚕~這裡指的是影片的經紀人,而不是個別藝人的經紀人。

    公關行銷是一種很專業的素養,除了朝非營利機構開發傳播人員的工作管道,這樣的創作經紀人,未嘗不是另一種傳播學院學生可以發展的工作契機。

    讓創作的歸創作,其他的,就"閃開,讓專業的來":)
    http://carol.bluecircus.net/archives/life/tea_time/post_239.php
    太妃糖憂鬱狂歡節│Carol's Carnival 閃開,讓專業的林志炫來! (附贈林老師星光名言錄)
    | 檢舉 | Posted by olivia at July 15,2007 20:00
    呵...
    升學管道和經紀人的關係是....
    | 檢舉 | Posted by benla at July 15,2007 20:02
    不懂老師說的哩。。。

    承上

    如果就整合行銷傳播的觀念來論,經紀人不再是針對個人或團體來做行銷公關(當然還是要),而是挑選好的單一的節目或出版品(或議題),作為簽下經紀約的"單位"。

    這樣有個好處是,每個創作者在面對自己的創作將不再會偷懶:P,因為,只要創作品好,被公關行銷的公司看上認為"這一個位元"有潛力,便會針對單一創作品做全面性的整合行銷。這樣也多多少少會激勵製作單位將心力放在創作及製作上,而不用考慮行銷公關的專業問題。如老師說的:

    這個節目在週五晚上於中視首播,隔天,中天頻道立即重播,同集團的中天娛樂台、中天新聞台也利用節目與新聞,讓「星光幫」增加露臉的機會,而中國時報連續幾天在影劇版的大幅報導,甚至中國時報也在社論中盛讚這個節目。跨媒體行銷的結果,充分媒體綜效以及炒作功力。

    我是不知道國外或者國內有沒有這樣的作法?只是,我一直認為,創作要專心於創作,行銷公關也是一門學問與藝術。更何況,除了老師上面說的露臉的機會之外,網際網路不斷擴大的附加價值及電信產業上的運用,都將不是單一"製作文本"公司可以負擔的行銷成本;包括書市在內。如果出版業的編輯可以專心於出版的專業,而不用像地方記者還要附加承擔拉報紙的銷售業績,當專業的被尊重及單一性可以被彰顯,我想某些人閒到沒事做,某些人做到過勞死的狀況,可能可以減少吧**~

    而更重要的是,好的節目,將因為這樣而良幣驅逐劣幣。
    | 檢舉 | Posted by olivia at July 16,2007 01:05
    我文中提到李建成那段要談的是「升學」的問題
    | 檢舉 | Posted by benla at July 16,2007 08:58
    喔!
    | 檢舉 | Posted by olivia at July 16,2007 10:54
    那我說太多文不對題的廢話了XD
    | 檢舉 | Posted by olivia at July 16,2007 11:10
    沒這麼嚴重吧~
    | 檢舉 | Posted by benla at July 17,2007 08:29
    因為每次老師的回應都讓我很挫折啊啊啊啊))))))

    yam說:嚴師出高徒。

    我可以當低徒嗎XD
    | 檢舉 | Posted by olivia at July 18,2007 02:14
    是哦~
    真是不好意思~
    | 檢舉 | Posted by benla at July 18,2007 08:33
    老師,我上次去唱歌的時候(八百年沒去KTV了)
    看到星光幫的歌單
    也就是說,星光大到唱過的歌曲都容易被人一再點播
    曹格這次也搭順風車有爆紅的感覺

    所以我不禁想到一個可能性:
    會不會那天有唱片公司為了拉抬自己旗下藝人
    以津貼或其他方式讓參賽者唱他們的歌…

    這真是個不錯的方法(以賺錢的角度來說)對吧?
    雖然感覺不怎麼道德啦!
    畢竟還是希望參賽者精心挑選自己適合的歌

    不過…台灣的星光大道跟國外的比還真是小巫見大巫
    光比樂隊陣容和布景,甚至比輸大陸
    更不用說那種歐美國家甚至有管弦樂團的
    相較起來台灣真是遜掉了咧!
    | 檢舉 | Posted by KIM at July 18,2007 15:54
    還真有可能
    前兩天看到有個曾發片的藝人要報名星光遭拒
    | 檢舉 | Posted by benla at July 18,2007 20:44
    你好:

    不好意思
    但我覺得你在描述升學/社會與教育與教會給學生空間跟星光幫之間的關係
    好像有點跳tone耶(就是跳躍)

    可能因為我一直覺得媒體小舖對資本主義有比較多反思
    我反而會覺得 在現在的台灣 如果要在升學/社會與教育與教會中給學生多一點空間
    沒有配套措施 反而是更助長資本主義運作的方式
    升學/社會與教育與教會在目前的台灣 亦是很有可能以互相哄抬的方式 讓學生願意把自己的夢想投注在其中

    總之這之間好像有些跳tone
    一點感覺
    | 檢舉 | Posted by bigbowl at August 5,2007 06:03
    文章的確有你說的問題
    我也同意你的看法

    我指的多一點空間當然不是只有多一些投入商業生產的機會
    而是提供更多不同類型的思維與工作機會
    就如同我一直 質疑,為何學校為畢業生所準備的就業博覽會,或學習課程,為何少見非營利 組織的項目 。

    另外,有點不明自下頭這段話的所要指的是...

    「升學/社會與教育與教會在目前的台灣 亦是很有可能以互相哄抬的方式 讓學生願意把自己的夢想投注在其中」
    | 檢舉 | Posted by benla at August 5,2007 09:05