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August 10,2007

出版行銷常犯的八個錯誤--蘇公出版筆記4

錯誤之所以常犯不外兩種情形:其一,不知有錯、不認為有錯或無法證明有錯;其二,明知故犯、不得不犯或因為眾者皆如是……

出版行銷之難,難在難以確定、難以見效、難以驗證、難以套用、難以有耐性有勇氣承認無知與無能為力……,所以,錯誤常犯就在所難免;所以,正確認知更要牢牢記住。 ...繼續閱讀

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August 2,2007

網路書店的十種能量--蘇公出版筆記3

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「如果網路書店是出版的新興通路,博客來的發展最具代表性;如果線上購書是讀者的新鮮體驗,博客來的資料最值得觀察。」

當台灣書市停滯不前,實體書店甚至出現數年連續小幅衰退;相對的,網路書店的明顯成長,不論增加的能否完全取代失去的,未來圖書通路比重結構勢必重整!

網路書店帶來了新的購書能量,也的確展現了新的通路特性,若讀者因而建立了定期購書習慣(尤其是第一次及第二次購書),則博客來的發展方興未艾;從購書行為看,若讀者大量轉移選購平台到網上,是呼應生活型態的改變、因為美好的購書體驗而來,則潮流順勢將是擋不住的。

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August 1,2007

出版行銷常用的十種工具--蘇公出版筆記2

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出版行銷在做什麼?在透過三種方法起兩種作用,以達到增加銷售的目的。作用之一,讓讀者想讀想買(新書);作用之二,再現(舊書)讀買活力。方法之一,提供訊息;方法之二,帶來口碑;方法之三,創造體驗。

有哪些行銷工具呢?說起來可用的還不少,但問題卻常在於用不用得起:效果沒把握,代價卻划不來。所以,多數時候要精打細算,最好能夠不花錢或順勢創意而為,最好能夠一兼二顧又左右逢源,不然,一動還不如一靜。

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July 31,2007

書的未來--變與不變--蘇公出版筆記1

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「書,掙扎向永恆。」──波赫士

「新發明總是讓老東西起了深刻的變化。」──安伯托.艾可 

之一,世界不是平的

 ●現在,是發展、移動、變化中的,現在的意義只有未來才能真正顯現;書與閱讀也一樣,以時間為變化軸線,永遠有一部分價值此時此刻未曾顯露,不會現在告訴你。

●書寫總是對未來有所企圖有所期待,書籍則是人類逃出索多瑪城到未來報信的了不起工具,是和永恆討價還價的努力,是文化積累的印記。

●社會不可能在第一時間真正理解、掌握一本夠好的書,所以,不要太早下結論。我們如何避過「當下正確」的欺騙,如何在現實中自設補救機制,給書也給閱讀一個他日重新上訴的機會。

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July 30,2007

開場白

大家都知道的,我們這裡有位轟轟烈烈的大人物,從民國七十年代進入出版,創下了許多出版業的首例。

 

.主編遠流實戰智慧叢書系列,是台灣早期具有完整書系概念的作品。

 

.與陳雨航共同創立麥田出版,甫成立即以《李登輝的一千個春天》創下成功的銷售案例,奠立麥田出版的基礎。

 

.成功移轉麥田加入城邦出版集團,為城邦出版集團創立者之一,並出任首任總經理。

 2006年成立大雁出版基地,吸納成熟出版人加入,為出版提供更多可能的機會。

 他也是第一個為台灣出版業開辦系列講座的人,全台灣看得到最多出版數字的人,出版業的訴願中心……,他手下成功的行銷案例亦不計其數。 

為充實「如果」這個小站的內容(其實是為了降低小編們的維護負擔 :p),我們特地邀請蘇拾平先生(蘇公)在我們這兒駐站,不定期發表文章,還請大家多多支持,如果他老人家一高興,說不定就把所有的壓箱寶都抖出來啦! 

明天將首先發表蘇公九月份新書《我的120道出版經營練習題》中一篇出版筆記〈書的未來〉敬請期待!


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