阿貓不插電:葡萄牙廣告▌Despicable

<< 我給樂多的一封信 | 回blog首頁 | 【流放。台中】計畫行程 >>

May 21,2007 02:23

葡萄牙廣告▌Despicable

乘客：小姐，可以請妳幫我另外找個位子嗎？
　　　
空服員：恐怕經濟艙已經全部坐滿了。

乘客：抱歉，我不跟黑鬼坐在一起旅行。
　　　想個辦法！

空服員：我會跟機長說的。

鏡頭跳cut

空服員：機長說，他在頭等艙找到一個位子，他也為有人得跟卑劣的人一起飛行這種不可思議的事情而道歉。

空服員轉向黑人乘客。

空服員：先生，可以請你跟我來嗎？

Slogan：Put Racism in the right place.
　　　　(把種族主義放在對的地方)

翻譯by阿貓

------------------------------------------------

妙語如珠的對話令人由衷佩服空服員的智慧，不過這種以牙還牙的做法是否真的會對種族歧視者產生正面作用，也讓人質疑。
文案寫得狠聰明，它的TA是"有種族歧視的人"，但insight卻是從"沒有種族歧視的人"的角度出發，因此可能會變成無效廣告。
或者說，種族歧視是一種無法扭轉的個人問題，唯有藉著提倡種族平等的音量擴大，來壓制種族歧視者的行為，這個idea的邏輯就成立。

廣告概念：歧見本身就是最顯而易見的缺陷