夜的轉運站:白吃的午餐

<< 中元節，整個台灣大概都見鬼了 | 回blog首頁 | 實踐夢想的方法 >>

August 29,2008

白吃的午餐

By Antony

「世界上有什麼不會失去的東西嗎？我相信有，妳最好也相信。」

──村上春樹《1973年的彈珠玩具》

這期的《數位時代》封面專題，談的是「免費經濟」。這觀念，是《Wired》雜誌總編輯安德生（Chris Anderson），繼2004年提出「長尾理論」之後，在今年提出最新的網路觀察，他發現，網路上有越來越多免費的服務、軟體、產品，這些提供的企業，不僅沒因此虧損倒閉，反而因此賺進大把銀子。

過去，免費的產品，往往是消費者的最愛，但卻是企業的惡夢，因為企業經營的根本，就是要獲利。這在通膨高漲的今天，更是正反辯證的話題。不論是美國經營之神威爾許（Jack Welch），或是日本經營之神松下幸之助，都曾提出「不賺錢的企業是一種罪惡」的觀念，因為企業占據著社會資源、員工青春，不賺錢這一切都只是一種虛擲浪費。

直到網路出現後，免費才有實踐的可能。「免費」不再像過去那樣，只是行銷的噱頭，它正逐步發展出各種獲利模式。在過往沒有網路的商業世界中，廠商與消費者之間，只存在雙向關係，買與賣就是單純的銀貨兩訖，花多少錢就買多少產品；在現在網路力量越來越重要的商業世界中，資訊傳遞與溝通的成本降低、方便性增加，廠商與消費者之間，開始匯聚出更複雜的產業生態系統（Ecosystem），除了買賣雙方，它還包括廣告商、軟體協力開發商、其他類型產品供應商等，例如，一位潛水愛好者，除了潛水器材外，在網路上，他可能同時也是旅遊、運動、攝影產品的潛在消費者。因為網路可以輕易的將這些異業廠商串連在一起，成本與獲利很容易透過網路轉嫁給第三方，企業還是可以獲得合理的利潤。

這期《數位時代》，就將各種已成型的免費經濟獲利模式進行拆解。從這過程中，我們可以看到網路的關鍵力量，已經從根本上改變了商業世界的結構，企業開始有更創新的做生意方法。對消費者來說，有更多免費的商品在網路上出現，自然是十分歡迎。

誰說，天底下沒有白吃的午餐呢？

（原文出自《數位時代》9月號「編者的話」）

Posted by antony0425 at 樂多Roodo! │15:46 │回應(6) │引用(0) │雜誌這條不歸路

樂多分類：企管/行銷工具：編輯本文