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什麼是：IPTV ——(Internet  Protocol  Television) 

IPTV 也可叫作「網路電視」，是一種基於 IP 協定的電視廣播服務。由於是透過寬頻網路服務，就可以有「上傳」與「下載」的功能特性，因此又可稱為「互動電視」。

   此服務是利用家庭電視機，接上IPBX(互動機上盒)通過ADSL寬頻網路，向用戶提供數位廣播電視、影視影音、互動社區、互動休閒娛樂、電子商務服、信息、金融理財‧‧‧等服務。

   它是整合電信、媒體、電腦、網路、產業等資源，提供用戶選擇隨選視訊、 網路電影、卡拉OK、金融證券、線上購物與電視頻道等數位化後的多媒體整合性服務。

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  IPTV將帶來的改變－

●收視習慣的改變－由被動收看變成主動隨選

●消費習慣的改變－客廳就是賣場

●廣告模式的改變－

    廣告將不再是漫無目的的撒網補魚，同時也不再是令人厭煩的東西

    廣告效果計算公式不需再以每千人之廣告成本計算收視率、支持度、滿意度調查精

    準無誤

    廣告除了「推」以外，還可轉變為「拉」的廣告

●產業結構模式的改變－

    產業單打獨鬥時代結束，走向產業整合時代來臨

●頻道觀念的改變－個人電視台時代的來臨

●營運模式的改變－B2B、B2B2C、B2C、C2C

    分類族群、眾人分享，實體通路與虛擬通路相結合

全球發展現況 

  到2005年6月底全球IPTV用戶數接近150萬戶，比上年底新增50萬戶。其中香港、中國佔30%左右，居全球首位。到2005/6歐洲義大利的FASTWEB用戶接近19萬戶，法國FREE、法國電信、NET電信用戶數接近27萬戶。在美國的SUREWEST、SBC加拿大的MTS、BELLCANADA，因美國政府管制政策的不明確，間接阻礙了IPTV發展，起步較晚約從2004年才開始發展。

  據 Diffusion  Group 提供的預測數據顯示，到2010年全球IPTV用戶數量將從2005年底的200萬戶，成長17倍到3400萬戶，這期間的年增長率為60%。Diffusion  Group 稱整體來看，歐洲IPTV市場發展最快。亞洲IPTV市場用戶數量將在2010年達到560萬戶。  Infonetics Research預測，到2009年全球IPTV市場規模將達60億美元，相關服務市場規模將達到380億美元。據著名的市場調查研究機構ISuppli公司報告顯示，未來三年IPTV設備和服務的總收入將達440億美元。最大的增長將發生在明年，用戶數量將增至1500萬戶，是2006年的3倍。

 國內發展現況

●國內最早是澤峰科技，於２００１年２月開始投入互動電視平台之市場。

●並於2006年與國內二大頂尖科技團隊：大同、點將家聯合首創第三代之『數位電腦伴唱機』。自2006年４月初開始，將以110％之速度攻佔全省伴唱機（互動電視）市場，也將帶來龐大之市場利潤。

●中嘉網路是國內第一家推出有線互動電視的系統業者，成立於2001年5月，由國內和信集團與亞洲最大內容服務供應商星空傳媒集團（Star Group）合資成立。（目前僅止於北部地區）

●東森、和信兩大有線電視集團，也正如火如荼進行數位化工程，年底前就要推出按次計費的隨選影片、購物、理財、學習等互動節目。

●中華電信其跨入電視之作「寬頻互動式多媒體服務」（MOD），也於2002年3月推出。列強相爭的互動電視大戰第四季正面交鋒。

●由Seednet、兆赫電子、銀河互動網路共同投資的互動王視訊科技所推 出的DFC(Digital Family Center 數位家庭服務)隨選視訊服務，也於2002年8月正式上線服務。

未來之趨勢 

數位化家庭─會是結合電視、網路、電腦、影音、媒體、電信、購物、生活資訊、教育、金融、遠端監控、防盜安全等於一體的完整架構。

● 根據網際資料中心（Internet Data Center, IDC）研究：

   美國家庭網路（U.S. Home Networking）從2003年─1,250萬， 2004年─1,620萬。2008年─3,000萬左右的美國住戶會在資料中心（data-centric）或媒體中心（media-centric）環繞的家中網路工作或娛樂。

● NPD Techworld公司零售業分析師Stephen Baker說：「政府已指示我們這麼做了這是大好機會。分心想別的事是在浪費時間。」

●英特爾執行長Paul Otellini在2003年宣布與娛樂公司締結新的聯盟，並展示通過Viiv技術認證的機上盒(set-top box)、電視機以及其他裝置。

●雅虎執行長Terry Semel與Google創辦人Larry Page預定同日在CES(拉斯維加斯)發表專題演講。主題為網路、娛樂、電腦等行業。

●加州Navio在CES宣傳自家的娛樂相關技術。Navio提供一種「授權式」(rights-based)的網路服務，讓擁有版權的電影公司統一對數千個網站銷售音樂或視訊，不必透過授權零售商分銷。

互動電視與電腦之差異

 在功能使用上─

●電腦是個人式的是在房間裡的、電視是大眾式的在客廳。

●擁有個人電腦的家庭大約佔百分之三十至四十，但擁有電視的比率卻差不多是百分之二百。

●電腦操作是鍵盤、電視是遙控器。

●電腦著重用來瀏覽資訊文字網站，文字解析度高。電視主要是娛樂導向、呈現介面是圖像式的、影片式的。一個的使用心情是輕鬆的，一個是專注的 。

●電腦收視距離是30-50公分，電視收視距離是2公尺。

●這些特性使得電視和電腦不會混為一談，即使都連接上了網，它們還是在看各自屬於自己的內容。。@TV@TV@TV@TV@TV@TV@TV@TV@TV@TV@TV@TV@TV@TV@TV@TV@TV@TV@TV@TV@TV@TV@TV@TVIPTVIPTVIPTVIPTVIPTVIPTVIPTVIPTVIP

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