Algérie mon amour, Algérie pour toujours...

八月中旬開始為期三十天的穆斯林齋戒月。本月之神聖，長久以來其商業傳播以及電視廣告領域都不曾被探索、開發。今日，在法國，某些食品公司像是Zakia Halal，悄悄地開始在這塊具有真正潛力的消費市場上展開攻勢。實際上，法國五百萬的穆斯林信眾當中有80%奉行齋戒，數字可觀。

Zakia是一家成立於阿爾及利亞的清真食品（Halal）企業，剛才向法國多家電視台拋出一項商業廣告計畫。該行動 ﹣從八月十七日至九月二日 ﹣已經充沛調資三十萬歐元，針對穆斯林的廣告將在TF1、M6，還有無線台諸如：TF6、W9、TMC、Direct8、NRJ12頻道播出。這也是法國電視有史以來第一次有宣揚100%清真食品的廣告。

此項「革命」來自跳脫舊框框的逆向操作。按舊模式，通常而言，清真食品的消費者多半是外國衛星頻道的觀眾。Zakia與其商品廣告，事實上，僅是眾多廣告之中的一個例子，它命中題目，選擇以法國穆斯林為主打目標：齋戒月今日顯示是份天賜之禮，廣告意外好收穫，值得捉住的好機會。

這項消息亦顯示了，法國穆斯林消費者確實具有重要性。根據專長於「族群行銷」（Marketing Ethnique）的Solis公司調查，前者於二○○九年的消費強度達四十億歐元，預計年成長率可達15%。同樣的數據來源，93.6%有馬格里布背景的的消費者，偏好購買清真食品。Solis的主管阿巴斯．賓達里（Abbas Bendali）證實，於法國，「穆斯林族群在經濟實力上已經具有重要影響力。」



陳虹君