February 2,2005 01:30
土耳其廣告
我討厭看土耳其的電視節目。
除了少數正派經營的頻道外，私人頻道完全充斥著八卦，一些雜誌節目（類似娛樂新聞）專門報導哪個足球員又跟哪個名模廝混，哪個男演員又個哪個女歌星如何如何的，真的沒營養到極點；電視連續劇幾乎每一齣的水準都和「台灣阿誠」不相上下；而國家頻道呢，多半呆板枯燥，讓人想不打瞌睡也難。因此，我家的電視機，一律定頻在NTV（新聞頻道）、CNN Turk、CNN、BBC 和 Discovery。
不過，說到土耳其的廣告，就有趣多了，而且創意滿分。最近有一支廣告，背景是在一個拳擊場上，一個毛被拔光的白斬雞似的瘦皮猴拳擊手，看見他的對手竟是個來勢洶洶的大胖子，嚇的滿場亂竄直打顫，這時出現身材火辣的泳裝女郎，舉著「第一回合」的牌子繞場一周，廣告就到此結束，沒有商品，也沒有任何Logo出現。這擺明了是要吊人的胃口，也挑起觀眾的好奇心。幾天之後，第二集第三集陸續登場，這才答案揭曉：是支保險公司的廣告。老實說，一般的廣告多半如浮光掠影，很少會令人記得，但是這支廣告打出了成功的第一步—讓觀眾對它印象深刻。
近期內我最欣賞的一支廣告，是由Kent（一家老牌的糖果公司）所推出的。畫面上一對年邁的老公公老婆婆，在人聲鼎沸的市集裡購物；只見在糖果店裡，老婆婆專注的盯著秤子上的糖果，不住的點頭，老公公見狀便對著店員「多裝點、多裝點」的叮嚀著；在水果攤上，老婆婆對老公公說「香蕉吧，孩子喜歡…」出了市集，一支支垂釣的魚竿，像萬國旗一樣懸在橋邊，老婆婆仍不忘為兒孫買條手絹，「藍色給男孩，粉紅色給女孩」，如此叨叨絮絮的唸著。最後的一幕，是兩人手執一包包購物袋的佝僂背影，步履不免蹣跚。
兩位老人是在為即將返鄉過節的兒孫們準備禮物吧！兩人歡喜的神色溢於言表，襯著身後西下的斜陽，和笛子吹奏的慢調，不意之間，透出了一股淡淡的哀愁。
這支廣告最後的一段旁白，詳細的內容我已記不得了，不過大概是說，如果你有期待著想見到的人，那麼，就趁這個Bayram假期吧！
這個當然不是Kent花大錢買時段推出的公益廣告，它的目的也是希望人們看到這支廣告後，會買他們家的糖果返鄉探親，不過，拍的實在感人。據說片中的老公公老婆婆也確實是一對夫妻，好像在幾年前他們的子女曾經發生不幸，難怪在他們的舉手投足間，似乎總有種說不出的淒涼。
我雖不是廣告專家，不過我相信，沒有幾個人看了這支廣告後，會不興起「回家看看爸媽吧！」的念頭。無須矯揉造作卻能感動人心，對我而言，這就是支成功的廣告。 有機會來土耳其，別忘了打開電視，看看這裡的廣告喲！
圖片引用：http://www.afyonkarahisar.gov.tr/markalar/img/lokum.jpg
