走路的秘密

照往例，誠品書店《好讀》雜誌到了年終，總會推出年度出版回顧專題，其中，有一項「年度之最」是選出「最佳封面設計」。

我覺得這個獎項很不可或缺。因為，一本內容很好的書，如果沒有好的「包裝」，真的會覺得很可惜，有時候甚至就失去購買的欲望了；而如果一本書，從封面到內頁，整體包裝非常「洽當」時，真的會每次都有拿起來翻閱及購買的衝動。這是我做為一位消費者的經驗，不是什麼大道理。

像最近，已經有好幾次（不下五次），我都很有衝動想購買某一本前同事所出版的書，這本書從一出版，我就注意到了（眼睛一亮），一直到最近，年終了，它既得獎又賣得好，而每次去逛書店，我對它還是「蠢蠢欲動」，充滿消費欲望。要不是每次都用理性衡量、踩煞車（內容對我而言，不是非常需要），真的會掏錢買回家！

不過，所謂「包裝」，並不專指「封面」而已，如果只是封面吸引人，還不足以引起如此大的吸引力，這必須包含封面、開本、紙張、書腰、書名（那本書的書名非常吸引人）、內容企畫 (如架構、題材切入角度等)、價格，以及內頁版型與字體、間距等等。

而前面所提到，包裝的「洽當性」也很重要，因為不是封面很美或很活潑就是勝出，整本書完成的樣子，必須符合內容的特性，有時要有「質感」，很「經典、重量」的感覺；有時要很活潑或充滿設計感；有時要有「親切感」等等。例如前同事那本小書就很有親切感，因為是小品散文，所以包含它的紙張、封面設計及開本，甚至「價格」，整體都呈現出親近感，難怪書會賣得好，也不是沒有原因的。

製作一本書的細節，編輯朋友們應該會談得更專業，我只是做為一個讀者及觀察者的角度略做分享。就像某出版前輩所提到的，讀者並不是每一次都在做全新的閱讀，他是「持續性」地累積閱讀，所以我覺得，每一本書的包裝，其實就是在持續形塑出版社的品牌與性格，這也是為何我們會偏愛某幾家出版社的出版品的原因，因為同一本書，若交給不同的出版社出版，這書「長的樣子」就是會不一樣。這也是為何有時候，不同的編輯，雖然有相同的選書眼光，即某大師的作品同時被不同出版社引進，但是某家出版社的書可能會賣得比較好的其中一項可能原因。除了營業資源(通路舖書能力等)、行銷操作、翻譯品質與作品重要性的因素之外，也不可忽略「品牌效應」的影響力。