我好奇故我在

Red Bull 這個提神飲料(energy drink)廣告訴求上常與極限運動作結合。從2006年就開始的"soapbox race" campaign 肥皂箱賽車競賽(歷年比賽的官網)，這一次的campaign有實體競賽與網路競賽，傳播方式如下：

實體競賽：Los Angeles

於8/19/2009在Atlanta以及9/26/2009在Downtown LA的兩場比賽，沒有任何燃料動力，而完全是用人力。
The Soapbox car race is to be held in Los Angeles. This event of motorless car racing is one of the funniest human powered car race event.

有40個隊伍參加，自製的各種趣味車子，重點不在速度或贏，而是各種趣味的翻車鏡頭，可以點選以下影片觀看http://us.wannahaves.com/item/babef39a/a/red-bull-soapbox-race--worst-crashes。

另外，參加比賽者也將自己製車的過程以及心得在網路上傳播。

iPhone 遊戲

可直接觀看遊戲youtube介紹

有意思的BTL campaign：

以色列用小預算作的游擊戰役(guerilla campaign)，將不能動的日常物品，加上輪子。

Earlier this month ad agency, Avraham, Israel produced a low budget yet creative guerilla campaign to promote the 2009 Red Bull Soapbox Race in Jerusalem. [Because Red Bull and driving home-made vehicles make for a great combination]. In order to grab the public’s attention, they placed a set of branded wheels on a number of random [non-moving] objects like benches, tables, bins, and boards.