我好奇故我在

source:
http://mic.iii.org.tw/intelligence/pressroom/pop_pressfull.asp?sno=173&type1=2
http://www.eettaiwan.com/ART_8800587989_675327_NT_cc9d1866.HTM

資策會產業情報研究所(MIC)預估，2009年台灣網路購物市場規模將達到新台幣3,116億元，較去年成長30.4%；其中預估C2C的市場規模為1,427億，較去年成長約35.2%，預估B2C的市場規模為1,688億，較去年成長約26.5%。

目前台灣網路購物市場規模只佔零售業的2％，因此網購市場還有相當大的發揮空間。

調查顯示，2009年台灣線上購物市場，C2C的成長幅度大於B2C，而兩者所佔整體市場規模的比例差距也愈來愈小。

台灣網路購物可區分為B2C、C2C、及B2B2C三大型態。B2C的經營模式是由電子商店直接服務消費群，以具備品牌知名度的中大型企業為代表，主要消費群為上班族；C2C的經營模式則由個人或電子商店直接服務消費者，一般以中小型企業與個人賣家為代表，多數屬於網路拍賣市場，學生是主要的消費者；而B2B2C則是電子商店將商品提供給網路電子商城，再由電子商城服務消費者，多數屬於中小型企業，以上班族與學生為主要的消費群。

觀察2009年台灣B2C網路購物市場，前三名為旅遊產品(48.5%)、服飾精品(13%)及資訊電子(10.2%)，佔整體市場規模71.6%，其次為美容保健(9.3%)、票務(5.6%)及書籍雜誌(2.4%)，佔整體市場規模14.8%。
資策會MIC資深產業分析師劉楚慧表示，預估台灣B2C網路購物市場規模，服飾精品將首度超越資訊電子，規模差距將高達新台幣48億元；但調查也發現，服飾精品同時也是退出比例最高的類別，也就是說，雖然參與銷售服飾精品的業者愈來愈多，但同時退出的業者也不少，顯示這是個相當競爭的環境，未來售後服務、信用安全及產品品質將成為主要的競爭優勢。 ------------------------------------------------------
網路購物佔國人無店鋪通路購物比例之冠：根據Nielsen Media Research MI+LI 2009上半年的調查，國人一年內曾透過網路購物的比例為31.3%，高於電視購物比例約兩成。
消費行為以網路搜尋資訊後再到實體通路購買，目的在於看到完整商品後再進行購買行為，顯示網友對於實體商品資訊的要求愈來愈高。
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而研究台灣網友的電子商務採購行為，除價格外，資訊安全也逐漸扮演重要的決定要素。資策會MIC調查發現，網友想要購買的商品在不同購物網站的售價相近時，51.5%的網友認為「購物網站的技術安全值得信任」是最後影響購買的關鍵因素；另有40.2%網友表示，期待業者改善購物網站與拍賣網站的「資料安全性」。
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國內手機消費應用的發展則處於萌芽初期，超過82.6%的網友不曾使用手機消費，主要原因在於連線費用過高(38.9%)，其次為無需求(34.5%)； 而使用手機消費的產品則以手機音樂(17.3%)、手機遊戲(16.9%)為大宗；另有42%網友表示不排斥使用手機消費，較偏好活動票券(45.6%) 及旅遊產品(42.2%)等商品。
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資策會產業情報研究所(MIC)指出，跨國經營已經逐漸成為台灣線上購物的發展趨勢；台灣電子商店現已從事跨國際經營的比例將近2成，計畫在未來2年內投入的將近3成。而且，規劃以網站直營拓展市場的業者最多，普遍認為物流管理及金流交易等配套機制，是跨國際網路銷售的主要挑戰。

MIC指出，目前台灣電子商店已從事跨國際經營的比例是1成82，計畫在未來2年內投入的業者是2成81。要開拓的海外市場，又以中國大陸的比例最高，約有6成，其次是日本、美國及歐洲等地。

資策會MIC資深產業分析師劉楚慧指出，目前網路購物市場跨國際經營已逐漸形成趨勢，特別是對中國大陸市場的拓展，未來業者可朝向強化本身產品特色、區隔市場定位來拓展跨國際經營商機。劉楚慧也建議有意切入海外市場的網購業者，可以透過與當地業者的合作，拓展商機。劉楚慧說：『目前來看要比較大規模做海外市場，比較通用方式是透過跟當地的業者合作，業者合作比較像是電子商城；所以會是建議透過當地業者合作，比較能夠有所謂的曝光，而且較能接觸到當地使用者。』

劉楚慧還說，網路購物市場未來將呈現大者恆大的局面，業者必須在網購市場中發展利基點，找出市場區隔、自我定位以及成為領頭廠商，並靈活運用網友的社群互動力量，以強化對網站的黏著度，藉由本身產品特色與網友互動力量做為後盾，拓展海外商機。