2005年01月22日
速食與吃到飽
去年聽到黃碧雲說她的書有「無法逾越的二千本」問題時,心裡的震撼不是普通的小。雖然她不是那種暢銷作家,不過身邊認識的人之中,喜歡她的還真不少,我自己沒買過她的書(從高中以來就很少買兩岸三地作家的書),但看過幾本,承認某些喃喃自語的段落極有魅力,只是情節部分無法吸引我。之所以震撼的原因是,以她在報紙媒體的曝光度來看,我以為至少會有五、六千本的銷量,如果連她的書都賣不了二千本,那麼,其他純文學作家不就更慘嗎?
每次看到國外作家的版稅與稿費,總不免驚嘆,新人作家的預付版稅有六位數字(不是台幣),Sex and the City 作者的專欄稿費是一字四塊美金,而在台灣,別說四塊美金,連四塊新台幣都很少見,四毛也不奇怪。專職作家變成一種奢求,只能在正式職業下班後的閒暇時間從事創作,但是任何職業對創作的傷害都很大,除了賺取餓不死的薪水,就只是在消耗時間與生命而已。如果音樂家每天需要八個小時練琴,才能有專業水準表現,憑什麼認為作家每天花兩個小時,就能寫出令人滿意的作品?
經濟學有供需理論,當市場不需要那麼多書時,自然賣不出去。但是這說法忽略了媒體與主流當權者的影響力。人非常容易受影響,如果一個社會的主要發聲管道都不注重文化藝術,人們當然也不會把注意力放在那上面,甚至無從注意起,因為他們平常接觸的資訊有限。翻開各大報紙,副刊一版,文化藝術一版,其中還不乏「鬼見愁」(不是指作者筆名)式的文章。而電視更不用說,讀書節目少之又少,音樂、表演藝術大概也只剩下公共電視,媒體廣告則充斥著刺激我們購滿其他非必需品的訊息。文化訊息這麼少,難怪只要是蔡康永推薦的書,就能成為暢銷書。
人們的政治觀點或意識型態會隨時代轉變,社會主流當權者如果沒有文化修養,注意力都放在政治、金錢、軍事、鬥爭上,人民也會受影響認為在這些領域的成功才是值得尊敬的,文化藝術只是閒暇消遣,不值得認真看待。既然如此,為什麼要花費重要的金錢,換取不值得重視的事物?何況,現代社會能夠填滿時間的娛樂已經夠多了,而且還是「吃到飽」型的,無線電視台看到飽、寬頻網路上到飽、kuro mp3 抓到飽、DVD 租到飽……都已經撐到吃不完了,人生還有什麼好追求的呢?
除了吃到飽,「速食」也比精心烹調的菜餚受歡迎,因為容易消化吸收,這是個節奏快速的時代,即使是哲學書,也要寫得像艾倫‧狄波頓那樣實用又明白易懂才行。
不過呢,在這裡哀嚎也沒用,大環境半點不由人,還是只能摸摸鼻子,繼續坐在電腦前敲敲打打,偶爾幻想總有一天情況終會改善。
經濟學有供需理論,當市場不需要那麼多書時,自然賣不出去。但是這說法忽略了媒體與主流當權者的影響力。人非常容易受影響,如果一個社會的主要發聲管道都不注重文化藝術,人們當然也不會把注意力放在那上面,甚至無從注意起,因為他們平常接觸的資訊有限。翻開各大報紙,副刊一版,文化藝術一版,其中還不乏「鬼見愁」(不是指作者筆名)式的文章。而電視更不用說,讀書節目少之又少,音樂、表演藝術大概也只剩下公共電視,媒體廣告則充斥著刺激我們購滿其他非必需品的訊息。文化訊息這麼少,難怪只要是蔡康永推薦的書,就能成為暢銷書。
人們的政治觀點或意識型態會隨時代轉變,社會主流當權者如果沒有文化修養,注意力都放在政治、金錢、軍事、鬥爭上,人民也會受影響認為在這些領域的成功才是值得尊敬的,文化藝術只是閒暇消遣,不值得認真看待。既然如此,為什麼要花費重要的金錢,換取不值得重視的事物?何況,現代社會能夠填滿時間的娛樂已經夠多了,而且還是「吃到飽」型的,無線電視台看到飽、寬頻網路上到飽、kuro mp3 抓到飽、DVD 租到飽……都已經撐到吃不完了,人生還有什麼好追求的呢?
除了吃到飽,「速食」也比精心烹調的菜餚受歡迎,因為容易消化吸收,這是個節奏快速的時代,即使是哲學書,也要寫得像艾倫‧狄波頓那樣實用又明白易懂才行。
不過呢,在這裡哀嚎也沒用,大環境半點不由人,還是只能摸摸鼻子,繼續坐在電腦前敲敲打打,偶爾幻想總有一天情況終會改善。
引用列表:
blogger要出書,以及有合理報酬的偉大心靈【革命中途】
at 2005年04月27日 22:25
其實高行建在獲得諾貝爾文學獎之前,也是二十年賣不了二千本....
Posted by Orpheus
at 2005年01月25日 16:22
所以台灣能在高行健得獎前就找他來出版,演講,開畫展
也算是難得有眼光的一件事!
也算是難得有眼光的一件事!
Posted by 小杜白雲
at 2005年02月3日 16:09
是呀,聯文過去選書的眼光的確很獨到。
Posted by Orpheus
at 2005年02月3日 18:07
[前略] 根據統計,台灣有出版社約七千家,每年出版新書四萬三千種,以人口二千三百萬計,每一萬人得新書十八點七冊。美國有出版社六千家,每年出版新書十二萬冊,以人口二億九千萬計,每萬人也不過得新書四點一冊。以嗜愛讀書的日本人來說,有出版社四千五百家,每年出新書七萬冊,人口一億二千萬,每萬人分配新書五點八冊,較之台灣的十八點七冊,遠遠落後。除了英國每萬人新書廿一點六冊之外,台灣排名全球第二。…‥業界人士認為,台灣出版社多,主要和資本額設定有關。出版社資本額在台幣五百萬以下的佔八○%,五百萬至一千萬的佔一○%,一千萬以上的就很少了。再加上書籍通路和退書率等等問題,使出版業累積的麻煩愈來愈多。
【2005/03/03 聯合報】,張作錦報導。
Posted by Orpheus
at 2005年03月3日 17:26
這... 這實在是太驚人了!雖然我不知道黃碧雲是誰,可是若是一個至少有些知名度的作家都賣個幾千本而已... 真是讓人不敢相信!那麼不知道在台灣要賣多少本就可以上暢銷排行榜?(不敢想像..)
全台有99家金石堂,誠品也有個幾十家,加上其他大大小小書店及網路書店,一家隨便賣個10本也就有兩三千本了啊.. 不是嗎?還是我把*賣個十本*看的太容易了?
真是太不敢相信了。雖然自己身邊買書的人就很少,但總看到網路上大家都在討論看的書,還以為只是我身邊人不買書,其實買書的人很多.. [還在驚訝當中]
不過我也得說,關於台灣每一萬人得新書十八點七冊.. *得*會不會是個很重要的字?意思是說,出版社有出那麼多書,但是並沒有賣掉.. 因為我雖然很訝異台灣一般作者那麼難賣書,但卻也無法相信我們是什麼書香大國,比日本或美國排名還高..
你這篇文章真是讓我.. 驚。訝。
全台有99家金石堂,誠品也有個幾十家,加上其他大大小小書店及網路書店,一家隨便賣個10本也就有兩三千本了啊.. 不是嗎?還是我把*賣個十本*看的太容易了?
真是太不敢相信了。雖然自己身邊買書的人就很少,但總看到網路上大家都在討論看的書,還以為只是我身邊人不買書,其實買書的人很多.. [還在驚訝當中]
不過我也得說,關於台灣每一萬人得新書十八點七冊.. *得*會不會是個很重要的字?意思是說,出版社有出那麼多書,但是並沒有賣掉.. 因為我雖然很訝異台灣一般作者那麼難賣書,但卻也無法相信我們是什麼書香大國,比日本或美國排名還高..
你這篇文章真是讓我.. 驚。訝。
Posted by c-
at 2005年03月11日 04:00
「賣個十本」的確不容易。^^;
以純文學來說,三千本就算不錯了吧,其實很多書都還不超過一千本,只是出版社為了節省成本,一刷通常都印二千本,所以從出版頁來看,就可以看出是不是有賣出二千本,至於「不到二千」,是只有五百還是一千五就不得而知了。
日前柯林頓訪台,他的自傳銷量立刻暴增,可見台灣人不是捨不得買書,而是很多人平常根本就沒注意到有什麼書出版了,因為書太多,資訊管道又少。
有些書雖然是小眾書,但幾千人怎麼說也只能算是小眾,如果只是針對大眾口味出書,最後大概會連小眾人口都流失掉。
以純文學來說,三千本就算不錯了吧,其實很多書都還不超過一千本,只是出版社為了節省成本,一刷通常都印二千本,所以從出版頁來看,就可以看出是不是有賣出二千本,至於「不到二千」,是只有五百還是一千五就不得而知了。
日前柯林頓訪台,他的自傳銷量立刻暴增,可見台灣人不是捨不得買書,而是很多人平常根本就沒注意到有什麼書出版了,因為書太多,資訊管道又少。
有些書雖然是小眾書,但幾千人怎麼說也只能算是小眾,如果只是針對大眾口味出書,最後大概會連小眾人口都流失掉。
Posted by Orpheus
at 2005年03月11日 16:19
謝謝你的解釋,雖然還是無法釋懷,但至少能夠接受了..
看到某網站說在美國只要賣十萬冊以上就是暢銷書,既然台灣的人口數 只有將近美國的1/10,那麼只要賣一萬冊以上就可算是台灣的暢銷書了吧...
照這樣看來,一般書要賣個一萬冊都難到不行,那麼當皇冠宣稱大S的新書在台灣賣了25萬本,在大陸地區也有5萬多本的銷量.. hmmm, 有點懷疑了。還是我又錯了,其實這本書已變成愛美女生的聖經?
覺得有點無力~~
看到某網站說在美國只要賣十萬冊以上就是暢銷書,既然台灣的人口數 只有將近美國的1/10,那麼只要賣一萬冊以上就可算是台灣的暢銷書了吧...
照這樣看來,一般書要賣個一萬冊都難到不行,那麼當皇冠宣稱大S的新書在台灣賣了25萬本,在大陸地區也有5萬多本的銷量.. hmmm, 有點懷疑了。還是我又錯了,其實這本書已變成愛美女生的聖經?
覺得有點無力~~
Posted by c-
at 2005年03月11日 20:02
暢銷書比較像滾雪球效應,當它開始賣的時候就會愈賣愈多,不見得是書的內容好,而是當周遭的人都在談這本書時,如果你不知道,就跟不上話題。
達文西密碼在台灣賣掉三十萬本,但這本書的內容與文化背景跟台灣其實沒半點相干,暢銷書的形成實在是個謎啊。
達文西密碼在台灣賣掉三十萬本,但這本書的內容與文化背景跟台灣其實沒半點相干,暢銷書的形成實在是個謎啊。
Posted by Orpheus
at 2005年03月12日 00:53