麥金塔裡的幽魂--Ghost in the MAC

最近大家都在講電子書，彷彿電子書才是泛出版業（包括平面書籍、影音）的救星。不過似乎還有一段長路要走；又加上，我們的出版業真的有自己出品的文化產品可以提供這個逐漸委縮中的市場作為販售的基準點？有點想要思考這個問題。2000年以後，我們的出版業因為看到了偉大的書籍市場當中沒有真正可以提供當作明星級殺手應用的文化創意產品（就是說可以把餅做大的產業…比如說1980-90年代的唱片業）；因而就引進了大量的國外的（主要是日本、美國；最近還有大陸）的文化出版品來支撐這個我自己認為有點虛胖的市場。

有些出版人說，看書的人、讀書的風氣一直在下降…都是收音機所害。
有些出版人說，看書的人、讀書的風氣一直在下降…都是電視機所害。
有些出版人說，看書的人、讀書的風氣一直在下降…都是iPhone所害。
有些出版人說，看書的人、讀書的風氣一直在下降…都是下載所害。

有些出版人說，看書的人、讀書的風氣一直在下降…總結--都是科技進步的網際網路所害--。

這個東西的結論，是不是有點耳熟？有點像是1997到2008這幾年以來，某個行業透過司法控告、檢警跑去國立大學搜索、跑去夜市抓擺攤....然後在媒體上告訴大家的口號呢？說真的，這幾年的唱片業，有種回歸到基本盤的作業模式；逐漸透過了現場演唱來喚醒基本的音樂的熱誠的作法。其實有好的一面，也有壞的一面。但是基本上…也揭櫫了另外一個年代的開始。過往的台灣1990年代的這些偉大的歌曲，在今天成為一種集體記憶的同時。我們也應該逐漸面對到台灣的華語音樂創作市場萎縮、甚至窄化的事實。在我們可以見到的未來，或許我們以後聽到的大哥等級的演唱、製作人。將不會是台灣人的地位，而是這樣的製作會在對岸的某個地方出現。

扯遠了，這篇講的是電子書。

一整個產業，應該要睜大眼睛去思考所謂的產業到底是怎樣的才會把整體的產品面做大？
台灣所謂的行政院因為看到遠方的Amazon.com，靠著本身的通路的優勢，把自己的閱讀器Kindle做起來以後，不知道哪個高官當起帶頭大哥高喊著要做電子書...電子書...電子書..（遠目）。硬體的廠商的股票一直漲...一直漲...一直漲...一直漲....。可是呢？到今天，出版業以及通路業雙方都還對於數位內容出版、多元平台出售、數位內容、內容應用/授權....還在牙牙學語.....。電信通路業的強勢，也不知道強勢在哪邊，自己以為佔領一個小島就是全世界...還真的以為自己活在MACROSS島上啊？以前有優勢是因為對面人家忙著自己幹自己，現在人家已經搞好自家關係；一致對外。甚至人家都已經大到有自己的超級防火牆了…可以跟你的產品說..NO!!!

還在以為自己還是強勢內容、強勢通路啊？

Wake UP!!!!!
面對現實吧，台灣目前的華文書籍，目前的主流產品是哪些？

走一趟誠品書店的台北地下捷運書店，放在櫃台前方三個書堆架位上的最多的到底是蝦米？
如果我沒有記錯（大約兩天前的記憶）最多的應該是翻譯的商業書籍，類似那種外來的商業類型的書籍。往後走到第二個櫃位書架，上面的都是東野圭吾、宮部美幸…這些日系推理翻譯小說。接著回過頭去，看到可以拿出來的本土作家的產品；看到了嗎？並沒有，後面的都是上班族如何職場求生的相關書籍，大多都是日系的翻譯書，教你如何突破重圍，在你的職場上破冰...（這我很懷疑照著他做到底是〝破冰〞，還是最後的下場是被〝雪藏〞？）

這三堆書的最後那一堆跟站壁的才是雜誌類...。

有注意到嗎？
有注意到嗎？
有注意到嗎？這些東西幾乎都是…

翻譯書


這才是重點所在啊！！

問題不出在於通路、不出在形式。而是出在內容。不知道這些偉大的出版業大佬有注意到這一點嗎？有醒過來看到這個問題嗎？還是繼續隨著潮流徬徨而走著，懷抱著過往的榮光而活下去？當一個產業裡面的只有過去的榮光而不願意去面對這個行業因為外在的衝擊而開始產生衰退、式微；甚至消滅的時候。這個產業就不會再往前進。而是如同一灘死水那樣。然後被可以取代的新媒體形式所幹掉，因為這些內容即將不再透過出版社、唱片業者。最後都直接跟通路商談...。爾後，這些出版品最後販售的管道也就是最大的版權集中公司。從Apple、Google、Amazon...。這些那一家是出版公司？那一家是出版社自己出來嗆聲的？好像都沒有任何一家出版業者有這麼大氣魄可以搞出這種版權集中公司說。

不如我們可以換個角度想，出版業還可以做啥麼？既然這麼容易被取代，
那我們以後都看電子書就好啦。

很抱歉，以後照這樣看下去，我們應該除了漫畫是日本的以外，書寫也會變成日文式的書寫方式。夾雜著一些對岸的大陸用語。就變成未來我們的寫作的模式。為啥？很簡單啊，因為人家都可以把文化產品輸出，並且約定成俗、理所當然的強勢文化內容出口到我們這邊來啊。而且以後更屌，不透過出版社，直接我在家裡面付費（或是走在路上付費..）我在等捷運的時間就可以看到最新一期的New Type或是PEN...；抑或是東野圭吾的最新作品的中文化。我幹麼還要等每個月這些偉大的台灣的代理簽約出版商在那邊談這個、換那個（版權交易）、美編排版、封面設計、印刷、上通路、上架...。你老師勒，這樣搞下去，新作到手都變成舊作...。

當日本的講談社、集英社...這些漫畫出版公司；跟在台灣代理出版漫畫的出版公司；索討回這些翻譯版權的漫畫的中文翻譯版的時候。我們的出版業者，應該就得想想。仰人鼻息，是否就是你人生跟事業的最後結果？還是需要回去觸碰你們腦袋裡面的那個不願意再去觸碰的那個最大的恐懼以及最可能翻身的希望的那一塊....。


也就是--

科技業口中所說的--研發、創新--
出版業跟文化媒體產業的我們心裡面最痛的那兩個字


--培養創作--

在閱讀這個Blog文的人很少…但是希望可以請大家想想，台灣的華語中文創作人，現在你叫得出來名號的有幾個？...還有從事創作漫畫、動畫出版的人，叫得出來的到底有幾個人呢？還有，有沒有注意到，這樣的華文市場需要多少人才可以撐起來這個市場？唱片業會搞成這樣的結果，就是這個產業越走越偏向自己找認識的人，自己找內行人自己操作、自己在自己的小圈圈裡面。結果最後被一群這些人眼中的『業餘外行人』所打敗的結果。出版業也是這樣。不斷的自己找來5年工作經驗、三年工作經驗、10年工作經驗…這些老屁股…可能在行內都知道怎麼做事情，但是也忘記了外面每天這些人每天仰賴的MSN、P2P/FTP軟體、Adobe的photoshop、Quark、北大方正....。其實都在慢慢的在他們不注意的時候，慢慢的被這些所謂的『業餘外行人』、『素人行家』或是這些人最瞧不起的『呆丸阿宅』....學會了，創作了、流通了...。

出版社，你們到底還有啥優勢可言？

對了，在後面的那個電視台。對，我就是在說那些內湖區，
瑞光路513巷；派出所隔壁跟對面的那幾家。還有，那個舊宗路上的，還有瑞光路底附近的的那兩家...。



不要偷笑！！！！！！！！！
很快就會輪到你們！！！！！